隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。

一般的網(wǎng)絡(luò)公司因缺乏專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)漂亮，程序員只管實(shí)現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的針對(duì)性優(yōu)化。

搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。

一、什么是搜索引擎優(yōu)化

SEO搜索引擎優(yōu)化任務(wù)主要是認(rèn)識(shí)與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網(wǎng)頁(yè)、怎樣索引、怎樣確定搜索關(guān)鍵詞等相關(guān)技術(shù)后，以此優(yōu)化本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，確保其能夠與用戶瀏覽習(xí)慣相符合，并且在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)前提下使其搜索引擎排名得以提升，進(jìn)而使該網(wǎng)站訪問量得以提升，最終提高本網(wǎng)站宣傳能力或者銷售能力的一種現(xiàn)代技術(shù)。

基于搜索引擎優(yōu)化處理，其實(shí)就是為讓搜索引擎更易接受本網(wǎng)站，搜索引擎往往會(huì)比對(duì)不同網(wǎng)站的內(nèi)容，再通過瀏覽器把內(nèi)容以最完整、直接及最快的速度提供給網(wǎng)絡(luò)用戶。

二、搜索引擎推廣方法分類

搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)手段主要有黑帽SEO(black hat)、白帽SEO(white hat)兩大類。

通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關(guān)鍵字、制造大量的meta字、alt標(biāo)簽等。

通過正規(guī)技術(shù)和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術(shù)，稱為白帽。

1.白帽方法

搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎機(jī)器人索引、并且不會(huì)對(duì)搜尋引擎系統(tǒng)耍花招。

一些網(wǎng)站的員工在設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時(shí)，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、效率低下的索引結(jié)構(gòu)等。

2.黑帽方法

黑帽方法通過欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來推銷毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁(yè)。黑帽SEO的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名進(jìn)而獲得更多的曝光率，這可能導(dǎo)致令普通用戶不滿的搜索結(jié)果。

因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術(shù)的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結(jié)果中永遠(yuǎn)剔除該網(wǎng)站。選擇黑帽SEO服務(wù)的商家，一部分是因?yàn)椴欢夹g(shù)，在沒有明白帽SEO價(jià)值所在的情況下被服務(wù)商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。

三、搜索引擎優(yōu)化優(yōu)勢(shì)

1.價(jià)格優(yōu)勢(shì)：

長(zhǎng)期看來，相比于關(guān)鍵詞推廣來說，搜索引擎優(yōu)化需要做的只是維護(hù)網(wǎng)站，保證網(wǎng)站具有關(guān)鍵詞優(yōu)勢(shì)的過程，并不需要為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此比競(jìng)價(jià)排名要便宜許多。另外，搜索引擎優(yōu)化可以忽略搜索引擎之間的獨(dú)立性，即使只針對(duì)某一個(gè)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，網(wǎng)站在其他搜索引擎中排名也會(huì)相應(yīng)提高，達(dá)到了企業(yè)在關(guān)鍵詞推廣中重復(fù)付費(fèi)才能達(dá)到的效果。

2.管理簡(jiǎn)單：

如果企業(yè)將網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的任務(wù)交給專業(yè)服務(wù)商，那么企業(yè)在網(wǎng)站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業(yè)在搜索引擎中的排名是否穩(wěn)定即可。

而且，這種通過修改自身達(dá)到的自然排名效果，讓企業(yè)不需擔(dān)心惡意點(diǎn)擊的問題。

3.穩(wěn)定性強(qiáng)：

企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化之后，只要網(wǎng)站維護(hù)得當(dāng)，那么在搜索引擎中排名的穩(wěn)定性也非常強(qiáng)，很長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)變動(dòng)。

四、搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配

一般來講，我們說搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實(shí)際上，作為目前互聯(lián)網(wǎng)最科學(xué)合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配，不管是網(wǎng)站也好，APP也罷，哪怕你是個(gè)小程序。

微博有微博搜索優(yōu)化（微博SEO），微信有微信搜索優(yōu)化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺(tái)都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

而正兒八經(jīng)的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面對(duì)的是最復(fù)雜的場(chǎng)景，相應(yīng)的，如果你會(huì)谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平臺(tái)的搜索優(yōu)化，簡(jiǎn)直就是張飛吃豆芽，殺雞用牛刀。

SEO的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式，有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一個(gè)段位。

如果對(duì)SEO缺乏全面認(rèn)識(shí)，哪怕在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呆100年，你的招式也會(huì)看起來缺點(diǎn)火候。

五、SEO掐住了互聯(lián)網(wǎng)信息露出方式的命根子

到目前為止，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容的方式無外乎兩種，一種是被動(dòng)接受，對(duì)應(yīng)的是社交分發(fā)，智能算法推薦；另一種是主動(dòng)檢索，最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。

搜索在互聯(lián)網(wǎng)早期甚至是網(wǎng)民獲取信息最主要的方式，人的能動(dòng)性決定了日后也是無可取代的信息獲取方式，只要主動(dòng)獲取信息的方式存在，SEO就一定不會(huì)沒落。

更絕的是，社交分發(fā)，智能算法推薦引流最核心的技能也和SEO存在重合，例如圍繞關(guān)鍵詞相關(guān)的技能。

其次，不管是哪個(gè)產(chǎn)品的搜索引擎，它的宗旨都是服務(wù)于用戶高效地找到自己需要的高質(zhì)量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

舉個(gè)栗子，

百度SEO，涉及要素主要包括——meta標(biāo)簽，title，文章標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述，內(nèi)鏈，外鏈，內(nèi)容原創(chuàng)度，更新頻率……

微信公眾號(hào)SEO，涉及要素主要包括——公眾號(hào)名稱關(guān)鍵詞匹配度，公眾號(hào)介紹，粉絲數(shù)，互動(dòng)情況，認(rèn)證，注冊(cè)時(shí)間，是否原創(chuàng)……

乍看起來完全兩個(gè)東西，實(shí)際上無非是給各個(gè)要素賦予相應(yīng)的權(quán)重算個(gè)加總評(píng)分然后跟據(jù)搜索展示對(duì)象表現(xiàn)進(jìn)行排名，兩者底層邏輯如出一轍。

本文鏈接：http://www.azlx8.cn/article/822.html