點(diǎn)擊率（Click-through Rate）= 點(diǎn)擊量(Clicks) / 展現(xiàn)量（Views）
很顯然，這個(gè)是搜索引擎優(yōu)化者需要考慮的重要指標(biāo)，因?yàn)楫?dāng)你的網(wǎng)站搜索結(jié)果點(diǎn)擊率低的時(shí)候，關(guān)鍵詞排名一定會下滑，道理很簡單：搜索引擎將你的網(wǎng)站推送給了搜索該關(guān)鍵詞的用戶，但是該用戶在眾多搜索結(jié)果中如果沒有點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，那么對于搜素引擎來說，它會認(rèn)為你的網(wǎng)站與這個(gè)關(guān)鍵詞的使用者之間“不匹配”，那么以后再有該關(guān)鍵詞搜索時(shí)，你的網(wǎng)站排名就會下滑，很有可能直到排不上名。
這一定不是我們做搜索引擎優(yōu)化的人想看到的。相反，如果這個(gè)點(diǎn)擊率高的話，你的排名就會越來越靠前，或者說是越來越穩(wěn)定。
那么都有哪些因素影響搜索結(jié)果點(diǎn)擊率呢？下面總結(jié)應(yīng)該有16個(gè)因素。
1、廣告用戶（網(wǎng)站）
在搜索結(jié)果中，搜索引擎會優(yōu)先排名那些支付了廣告的用戶網(wǎng)站，也就是我們常說的參與了搜索引擎排名競價(jià)的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站是否有或者數(shù)量多少一定會影響我們網(wǎng)站的CTR，因?yàn)樗麄兝卫握紦?jù)了用戶關(guān)心的位置的最前面。
應(yīng)對策略：這個(gè)因素，是我們做沒有辦法左右的。
2、排名位置
這個(gè)要素很顯然，我們試想一下，當(dāng)搜索引擎給出我們的搜索結(jié)果時(shí)，排在前面位置的，應(yīng)該更容易被點(diǎn)擊。數(shù)據(jù)也顯示，排名第一的位置，在沒有競價(jià)廣告的情況下，幾乎可以拿到40%左右的點(diǎn)擊率，而排在第二的估計(jì)只有第一的一半，第三只有第二的一半。
而在整個(gè)頁面的排名中，很多時(shí)候，排名第九、第十的位置的網(wǎng)站，反而獲得了比第七、第八還多的點(diǎn)擊，這個(gè)估計(jì)和網(wǎng)友習(xí)慣有關(guān)，當(dāng)頁面顯示的第一屏沒有滿意結(jié)果的時(shí)候，習(xí)慣性的把瀏覽器滾動(dòng)條拉到了最下面，所以，這可能也是導(dǎo)致最后的排名反而獲得較高點(diǎn)擊的原因吧。
應(yīng)對策略：在這個(gè)因素下的策略，我們能做的沒有什么，只有加大優(yōu)化力度，提升優(yōu)化水平，盡量去拿最高的位置，當(dāng)然，如果競爭難度過大，我們不妨更換長尾關(guān)鍵詞。
3、標(biāo)題：包含關(guān)鍵詞
在搜索結(jié)果中，如果搜索者輸入的關(guān)鍵詞，在我們網(wǎng)站的標(biāo)題中有出現(xiàn)（完全匹配或模糊匹配），那么搜索引擎會給匹配的關(guān)鍵詞用紅色字體顯示，以提醒用戶，這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容和你想要找的是匹配的。比如圖中，我們搜索“白帽seo優(yōu)化”，排在第一位置的網(wǎng)站標(biāo)題中，就有該關(guān)鍵詞。
應(yīng)對策略：標(biāo)題中融入關(guān)鍵詞，這個(gè)寫法在網(wǎng)頁中可以自行操作（當(dāng)然要讓網(wǎng)站建設(shè)公司做好這個(gè)功能），這個(gè)就是搜索引擎優(yōu)化（SEO）人員都在極力去做的“Title”標(biāo)簽，一定一定要做好！
4、標(biāo)題：語句通順
用戶會快速掃描標(biāo)題，所以除了包含關(guān)鍵詞外，還要做到語句通順，最好是一句比較通順又有意義的話。
應(yīng)對策略：不要堆砌關(guān)鍵詞，要做成包含關(guān)鍵詞的一句話。
5、標(biāo)題：引導(dǎo)點(diǎn)擊
上面提到，標(biāo)題最好是包含關(guān)鍵詞的一句話，但是如果這句話平淡無奇，也難吸引點(diǎn)擊，如果我們加上類似“限時(shí)好禮”、“點(diǎn)擊有驚喜”等引導(dǎo)詞，將大大不同。
應(yīng)對策略：根據(jù)關(guān)鍵詞，揣摩用戶心理，增加引導(dǎo)點(diǎn)擊的詞語。
6、標(biāo)題：品牌效應(yīng)（網(wǎng)站類型）
標(biāo)題中如果有品牌效應(yīng)詞或者體現(xiàn)網(wǎng)站類型的詞，也會影響用戶點(diǎn)擊，如：公益組織、平臺、官網(wǎng)、旗艦店、授權(quán)，以及知名的品牌名也會吸引用戶點(diǎn)擊。
應(yīng)對策略：適當(dāng)增加品牌效應(yīng)詞語
7、描述：包含關(guān)鍵詞
在搜索結(jié)果中，醒目顯示的是標(biāo)題，剛才的3-6都是講這個(gè)，接下來，在標(biāo)題下面還有兩行字，略小，但是也極其重要，也是搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作者的重點(diǎn)工作之一。如果這里包含關(guān)鍵詞（精準(zhǔn)匹配或模糊匹配），搜索引擎也會紅色顯示（如圖），提醒用戶。而這兩行文字，是搜索引擎讀取頁面內(nèi)容后組織的，當(dāng)然，搜索引擎有限讀取Description標(biāo)簽內(nèi)容，如果內(nèi)容不符，或者沒有編寫該內(nèi)容，搜索引擎會在頁面文字中去抓取。
應(yīng)對策略：寫好Description標(biāo)簽，重點(diǎn)是包含關(guān)鍵詞。
8、描述：語句通順
接上面第7點(diǎn)，搜索引擎有可能抓取你網(wǎng)頁的內(nèi)容內(nèi)容，這個(gè)抓取沒有那么智能，所以很難通順，甚至很難讓用戶看懂，相信很多網(wǎng)友也都遇到這種情況。
應(yīng)對策略：寫好Descriptiong標(biāo)簽，在包含關(guān)鍵詞的同時(shí)，要組織好語言，做到語句通順，語義清晰。
9、描述：引導(dǎo)點(diǎn)擊
同第5點(diǎn)，我們在描述里也要有意識的引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊，從而進(jìn)入我們的網(wǎng)站。
應(yīng)對策略：在描述中留有懸念，引導(dǎo)點(diǎn)擊。
10、描述：塑造信賴
我們都習(xí)慣了平實(shí)的語句，所以我們希望大家加上引導(dǎo)點(diǎn)擊的詞，但是還有一個(gè)更重要，就是要讓用戶還沒有打開你的網(wǎng)站的時(shí)候，就建立了初步的信任，比如：數(shù)據(jù)、獲獎(jiǎng)、大客戶、好評率等
應(yīng)對策略：融入網(wǎng)站主能讓用戶產(chǎn)生信賴的內(nèi)容，別謙虛。
11、圖片顯示
在搜索結(jié)果中左側(cè)有圖片顯示，是影響點(diǎn)擊率的重要因素，俗話說，一圖抵千言啊。目前，從最大的中文搜索引擎看，左側(cè)圖片尺寸是：121 x 75 Pixels（像素），所以我們做圖最好按照這個(gè)比例，也覺不要小于這個(gè)尺寸。在頁面中插圖時(shí)最好寫上Alt Text，并且放入周邊有相關(guān)關(guān)鍵詞的位置。
搜索引擎對圖片內(nèi)容都在試圖完全理解，所以圖片中有文字應(yīng)該有一定的相關(guān)性。
應(yīng)對策略：如上所述，做好圖片處理。
12、URL（統(tǒng)一資源定位符，就是網(wǎng)址）
這個(gè)URL里，包括了域名、路徑名、文件名等，如果URL中有關(guān)鍵詞（一般是字母數(shù)字型關(guān)鍵詞，也包括漢語拼音）會被高亮顯示，如下圖中的“baidu”。URL越復(fù)雜（路徑名、文件名），點(diǎn)擊越低。
應(yīng)對策略：域名、路徑名、文件名命名是包含關(guān)鍵詞，盡量簡化URL。
13、評價(jià)
在“快照”右側(cè)顯示的是“評價(jià)”，很顯然，這里的評價(jià)量、好評率、以及好評與用戶的匹配度都將決定點(diǎn)擊率。
應(yīng)對策略：做好產(chǎn)品與服務(wù)，增加好評量和好評率，做好輿情監(jiān)控和公關(guān)服務(wù)。
14、右側(cè)
在搜索結(jié)果中，搜索引擎在右側(cè)給了很多信息，有時(shí)候競價(jià)（如谷歌），有時(shí)候是相關(guān)內(nèi)容，有時(shí)候是搜索熱榜等等，但不管如何，這些都將是影響我們點(diǎn)擊率的“噪音”。
應(yīng)對策略：好像沒有。
15、用戶體驗(yàn)
假設(shè)，用戶在搜索結(jié)果中國點(diǎn)擊了你的網(wǎng)站，但是極高的跳出率、極低的PV、極短的停留時(shí)間，都向搜索引擎“告知”了，用戶不喜歡你的網(wǎng)站。那么搜索引擎以后一定會減少推，也就是降低你的搜索排名。
應(yīng)對策略：降低跳出率，提升PV，提高停留時(shí)間等用戶行為，這個(gè)具體做法，以后有時(shí)間會詳細(xì)寫一篇。
16、競爭情況
這個(gè)競爭不單是在搜索結(jié)果中體現(xiàn)，也在網(wǎng)站及網(wǎng)站主那里體現(xiàn)，怎么理解？比如用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊了3個(gè)網(wǎng)站，如果3個(gè)網(wǎng)站都不能滿足他的需求，他會點(diǎn)擊其它的網(wǎng)站（或者是換個(gè)關(guān)鍵詞搜索）。如果已經(jīng)滿足他的需求了，那我們的網(wǎng)站就沒有機(jī)會了。
