如今已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代了，企業(yè)想要獲得更多的效益，就需要在互聯(lián)網(wǎng)中做宣傳，而推廣的方式有很多種，最常用的就要屬網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣了。比如：特定的核心關(guān)鍵詞，在某一個時間節(jié)點，很難得到有效的關(guān)鍵詞排名提升，有些企業(yè)在做網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣的時候沒有任何的效果，這是為什么呢？

1、對搜索引擎不了解

很多企業(yè)SEO人員在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候，總是達(dá)不到理想的效果，這是因為SEO人員對搜索引擎不夠了解。因為搜索引擎在不斷的變化，就會導(dǎo)致SEO優(yōu)化也在不斷的變化著，因此想要做好SEO，必須要隨著搜索引擎的變化而變化，這樣才能達(dá)到理想的效果。

2、關(guān)鍵詞選擇的不正確

很多企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞的時候，并沒有按照企業(yè)的核心來選擇，而是隨意的選擇，這也是導(dǎo)致SEO沒有效果的原因。因此，企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞的時候，一定要根據(jù)企業(yè)的核心來選擇，選擇一些有指數(shù)有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，優(yōu)化這樣的關(guān)鍵詞，才能給網(wǎng)站帶來流量。

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)混亂

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)混亂也會導(dǎo)致SEO無法達(dá)到理想效果，這是因為結(jié)構(gòu)混亂的網(wǎng)站不僅影響的用戶瀏覽，同時也無法讓蜘蛛爬蟲抓取的網(wǎng)站的各個頁面，因此就會導(dǎo)致網(wǎng)站收錄量減少，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站排名變差。

4、外鏈質(zhì)量差

做網(wǎng)站SEO優(yōu)化的人都知道，外鏈對于提升網(wǎng)站權(quán)重和排名有著非常重要的作用，但需要注意，能起到作用的是高質(zhì)量外鏈，如果是一些低質(zhì)量外鏈，對于網(wǎng)站SEO并沒有太大的幫助。

5、不對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

在做網(wǎng)站優(yōu)化排名的時候，網(wǎng)站的各項數(shù)據(jù)對于SEO有著很重要的作用，這是因為從網(wǎng)站數(shù)據(jù)中，能夠了解到網(wǎng)站的實際運(yùn)營情況，然后根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整SEO策略，這樣才能獲得更好的效果。但是，很多企業(yè)在做網(wǎng)站SEO的時候，并不會關(guān)注網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這樣就會導(dǎo)致SEO無法達(dá)到理想的效果了。

一、影響搜索排序的因素

在百度搜索排序規(guī)則中，實際上已經(jīng)討論過這個話題，其中核心的因素主要包括如下內(nèi)容：

① 網(wǎng)站主體與主題的權(quán)威度。

② 頁面內(nèi)容的專業(yè)性以及多樣化。

③ 網(wǎng)站基本配置需求，比如：頁面的速度，網(wǎng)站ICP備案等。

而其中，并沒有過多地談?wù)揝EO技術(shù)排名的相關(guān)性，比如：

① 頁面的搜索點擊。

② 頁面內(nèi)容增量的頻率，與垂直度。

③ 頁面的外部鏈接。

通常在這三個影響因素中，我們都非常清楚，頁面的搜索點擊，占有的權(quán)重非常高。

當(dāng)然即使驚雷算法3.0推出，仍然占有較高的比重，但這個搜索點擊，就并非是彼點擊了，而是來自于用戶搜索結(jié)果的自然點擊。

二、相關(guān)解決方案的途徑

① 內(nèi)容頁面質(zhì)量

搜索引擎永遠(yuǎn)都是喜歡高質(zhì)量內(nèi)容的，內(nèi)容為王這是一個毋庸置疑的事情，基于特定的搜索需求關(guān)鍵詞去撰寫相關(guān)性的主題內(nèi)容，是可以得到較高的搜索排名。

就如同“驚雷算法3.0”這個熱詞剛出現(xiàn)的時候，我們就在CSDN發(fā)布了一個相關(guān)性的內(nèi)容，從目前來看，在SERP中仍然得到較高的排名，根據(jù)地區(qū)不同地區(qū)的差異化結(jié)果展現(xiàn)，目前這個詞的排名，仍然在TOP5之內(nèi)，部分地區(qū)的展現(xiàn)是第一。

所以這里面就產(chǎn)生一個小問題：高質(zhì)量內(nèi)容在搜索結(jié)果中，展現(xiàn)的媒介同樣很重要，從目前來講百度的搜索結(jié)果：

1）百家號（企業(yè)百家號），百度小程序，百度愛采購，百度創(chuàng)新家等相關(guān)產(chǎn)品，都是可以首選的媒介。

2）行業(yè)垂直類網(wǎng)站，比如：CSDN，OSCHINA，站長之家，A5等等。（IT科技類）

3）企業(yè)站，品牌站，優(yōu)質(zhì)解決方案服務(wù)商的網(wǎng)站，接下來就是領(lǐng)域KOL的站。

如果你在操作網(wǎng)站，可以參考上述相關(guān)性的媒介拓展自己的內(nèi)容展現(xiàn)與流量的獲取，如果你是獨(dú)立的個人網(wǎng)站，我們給的建議就是：保持持續(xù)穩(wěn)定高價值的內(nèi)容輸出，建立個人品牌。

② 頁面結(jié)構(gòu)設(shè)計

如果你在SEO行業(yè)，工作很長時間，我們總是能看到一些通過“技術(shù)排名”的高權(quán)重網(wǎng)站，頁面結(jié)構(gòu)對于這種類型的網(wǎng)站可能沒有任何價值。

但我們都清楚，SEO工作基于企業(yè)站運(yùn)營的策略，我們是需要一個長周期的推進(jìn)，并是短期頁面的“繁榮”它可能是一段時間之后的曇花一現(xiàn)。

但同樣我們也發(fā)現(xiàn)這樣一個有趣的現(xiàn)象，那就是差異化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計，特別是前端頁面的展現(xiàn)，在某種程度上，真的是非常有利于搜索引擎收錄。

特別是新網(wǎng)站的建立，經(jīng)常會遇到SEO運(yùn)營抱怨，百度不收錄，反過來你可能需要思考一個問題，搜索引擎為什么要收錄你。

但這我們并不是想要網(wǎng)站推廣員在頁面設(shè)計的時候，進(jìn)行標(biāo)新立異，采用非常個性化的網(wǎng)站框架。

根據(jù)不同網(wǎng)站框架的設(shè)置，我們認(rèn)為當(dāng)你在建立新網(wǎng)站的時候，還是需要保持一個大眾流行的基礎(chǔ)性結(jié)構(gòu)，這樣有利于百度蜘蛛爬行，前端頁面的視覺效果，可以適當(dāng)尋求差異化，因為搜索引擎在不斷強(qiáng)化解讀CSS，JS的能力。

③ 頁面內(nèi)容增量

說實話基于頁面增量而言，我認(rèn)為這是對于站長而言，相對容易操作的一個策略，在某種程度上，你只要保持較高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出頻率，搜索引擎總是會給予較高的對待，它包括：抓取頻率，索引量，權(quán)重的提升等等。

但這里面我們不要忽略一個實際性問題：

頁面增量的內(nèi)容是什么？

基于SEO數(shù)據(jù)分析，并不是任何一個高頻率輸出的頁面內(nèi)容增量，都會受到禮遇。

前提是你的頁面在解決一個問題，滿足一個搜索需求，直白一點，這個頁面的核心關(guān)鍵詞，可能需要具備一定搜索量。

④ 外部鏈接拓展

對于外部鏈接拓展而言，相信很多SEO快排做得很溜的從業(yè)者，已經(jīng)很長時間沒有做外鏈，這就是在這幾年，SEO市場中，總是有人講：外鏈的價值越來越低，而相關(guān)性的作用幾乎沒有。

實際上，從某種角度來講，我們并不是這樣認(rèn)為：特別是當(dāng)我們面臨“無點擊”排名的時候，能快速得到較高信任度度的一個相對有效方法，仍然是基于外鏈驅(qū)動的。

因此，你可能需要善于學(xué)會：發(fā)現(xiàn)稀缺的SEO資源，特別是高質(zhì)量外鏈。

⑤ 站內(nèi)用戶行為

這是我們目前在后期可能會花費(fèi)大量時間去研究與測試的一個方向它并不局限于百度搜索，有的時候我們總是會產(chǎn)生一定的慣性思維

1）站內(nèi)的用戶行為訪問與點擊，是否可能會搜索排名產(chǎn)生一定影響。

2）網(wǎng)站內(nèi)部的相關(guān)性鏈接，是否可以脫離外部資源，而影響網(wǎng)站排名。

3）站內(nèi)結(jié)構(gòu)的布局，通常如何可以做到百度快速收錄。

4）頁面的停留時間與用戶的跳出率的數(shù)據(jù)指標(biāo)，是會如何影響站點排名。

5）站內(nèi)頁面分享的頻次，特別是基于新媒體平臺傳播的能力。

三、網(wǎng)站優(yōu)化善于分析SEO不盲目

如果你接觸過大量的SEO項目你都會發(fā)現(xiàn)一個特性，那就是剛開始網(wǎng)站搭建完畢之后，根本沒有經(jīng)過深入的分析，

花費(fèi)大量的SEO資源與時間周期，大部分的關(guān)鍵詞排名都進(jìn)入到首頁，可實際轉(zhuǎn)化沒有任何效果，其中主要的表現(xiàn)為：

① 關(guān)鍵詞選擇不夠精準(zhǔn)

② 關(guān)鍵詞實際轉(zhuǎn)化能力不高

③ 關(guān)鍵詞的流量不斷的下降

因此，當(dāng)我們在選擇關(guān)鍵詞的時候，一定需要深度的分析之后在做決定。

四、競爭對手詞庫覆蓋

對于搜索排名而言，我們都非常清楚，它是一個此消彼長的過程，有的人網(wǎng)站排名下降，那么勢必有的人網(wǎng)站排名在不斷的上升。

這就需要我們整站優(yōu)化的過程中，要充分的考量競爭對手的變化，比如：

① 你的內(nèi)容是否完全匹配到對方的詞庫。

② 對方有哪些關(guān)鍵詞排名相對比較弱。

這樣我們可以更好地去布局特定的關(guān)鍵詞，合理地分配資源，從而試圖獲得更多的潛在搜索點擊。

五、頁面內(nèi)容質(zhì)量度

通常來講在做網(wǎng)站運(yùn)營的過程中，內(nèi)容來源，主要分為三個方面：

① 數(shù)據(jù)采集

② 偽原創(chuàng)

③ 內(nèi)容原創(chuàng)

通常頁面內(nèi)容是任何搜索排名的根基，特別是新網(wǎng)站，我們在做SEO排名的過程中，最開始提交的數(shù)據(jù)都是質(zhì)量相對比較低的，甚至大部分采集而來，對于自己的產(chǎn)品展現(xiàn)沒有任何的特點。

六、搜索結(jié)果穩(wěn)定性

我們知道在創(chuàng)建頁面內(nèi)容的時候，一直都是圍繞解決用戶的搜索需求，可什么樣的頁面是搜索引擎友好的呢？對于剛?cè)胄袠I(yè)的SEOer可能并不是特別了解。

其實有的時候特別簡單，你只需要關(guān)注一下，長期排名在搜索結(jié)果頁中的頁面數(shù)據(jù)特征就可以，比如：

① 什么的頁面排名在搜索結(jié)果的前列。

② 這些頁面的數(shù)據(jù)特征有哪些，比如：H標(biāo)簽的設(shè)置，圖文的匹配，是否為短視頻與音頻等。

③ 頁面中內(nèi)鏈的布局，相關(guān)性推薦的模塊是否存在等。

④ 頁面內(nèi)容本身的組織結(jié)構(gòu)。

七、持續(xù)性用戶訪問

你是否經(jīng)常遇到這樣的情況，明明在檢索一個關(guān)鍵詞的時候它排名在首頁，而百度指數(shù)的搜索量也是相對比較高的，可是頁面的點擊率就是低。

這其中有很多的影響因素，但我們認(rèn)為一個最為重要的策略可能就是TDK標(biāo)題撰寫的內(nèi)容策略問題。

對于SEO從業(yè)者而言，在2021年來講，我們都知道前幾天百度剛剛推出驚雷算法3.0，這可能是百度新年開篇送搜索行業(yè)一個最好的禮物。

我們都清楚，搜索點擊這種優(yōu)化策略，一直以來在某種程度上，嚴(yán)重影響日常用戶的自然排名結(jié)果，對于每個網(wǎng)站日常運(yùn)營都會產(chǎn)生一定影響。

而本次算法調(diào)整，也是基于搜索用戶體驗的原則，推動搜索行業(yè)，持續(xù)的健康發(fā)展，而廣受站長的好評。

① 日常網(wǎng)站SEO排名，都是采取刷點擊的策略。

② 沒有掌握一定的SEO基礎(chǔ)知識，很少了解搜索引擎的工作原理。

③ 追求時效性，而不深刻了解搜索的本質(zhì)。

這也是為什么，這么多年，但凡一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都可以對SEO排名，夸夸而談的原因，也是廣泛認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化如此簡單的緣由之一。

通常我們面臨這個問題的時候：你可能會發(fā)現(xiàn)一個問題，自己的SEO工作，貌似十年如一日的機(jī)械性的重復(fù)一個簡單的工作。

而沒有對SEO理論進(jìn)一步地去深挖，即使我們經(jīng)歷很多項目，可能實際上與真正的SEO技術(shù)，都沒有碰觸到邊界。

八、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

做白帽離不開對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而我們要做企業(yè)網(wǎng)站快速優(yōu)化排名就需要思考，如何布局網(wǎng)站可以快速出排名：

①布局

給一個企業(yè)網(wǎng)站布局，首先我們要考慮企業(yè)有什么資源做SEO，有什么要求，如果按照常規(guī)來說，大部分企業(yè)網(wǎng)站都不會有太多內(nèi)容可以更新，同時要求有排名的關(guān)鍵詞數(shù)量比較少，都是行業(yè)詞，所以我們選擇了金字塔式布局，主要做首頁排名。

②內(nèi)鏈

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的另一個組成部分是內(nèi)鏈，尤其是企業(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容較少，更需要利用內(nèi)鏈做權(quán)重傳遞，我們建議，將5-10篇內(nèi)容做成文本鏈接，形成一個閉環(huán)，再在其中一篇文章做內(nèi)鏈指向首頁優(yōu)化關(guān)鍵詞，通常首頁都不止優(yōu)化一個關(guān)鍵詞，所以我們要記錄鏈輪指向首頁關(guān)鍵詞的頻率，避免優(yōu)化過度。

九、發(fā)布內(nèi)容

既然企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容偏少，我們做企業(yè)網(wǎng)站快速優(yōu)化排名就需要思考發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量問題：

①質(zhì)量

企業(yè)網(wǎng)站文章質(zhì)量我們建議盡量原創(chuàng)，當(dāng)然一些以數(shù)據(jù)形式展現(xiàn)的內(nèi)容，很難原創(chuàng)，為了原創(chuàng)而原創(chuàng)的內(nèi)容并不一定優(yōu)質(zhì)，比如在數(shù)據(jù)形式內(nèi)容中添加一些關(guān)聯(lián)性不高的原創(chuàng)內(nèi)容，我們建議，盡量選擇以：怎么選擇、有哪些特點、多少錢，一類為標(biāo)題的內(nèi)容先發(fā)，這些內(nèi)容可以原創(chuàng)的空間更大。

②頻率

企業(yè)網(wǎng)站初期不需要發(fā)布太多內(nèi)容，填滿各個分類就可以上線，每天發(fā)布頻率保證在1-3篇，當(dāng)沙盒期過后，網(wǎng)站有排名，根據(jù)蜘蛛抓取量的提升來提高每天發(fā)布篇數(shù)，所以我們需要準(zhǔn)備好一定量的原創(chuàng)文章，避免發(fā)布斷檔。

十、外鏈策略

做企業(yè)站SEO不同于大型網(wǎng)站，企業(yè)站對外鏈的依賴更高，所以我們做企業(yè)網(wǎng)站快速優(yōu)化排名需要做外鏈發(fā)布策略：

①種類

外鏈除了展現(xiàn)樣式有區(qū)別之外，還有種類區(qū)別，比如：導(dǎo)航外鏈、軟文外鏈、B2B外鏈、高權(quán)重外鏈、不相關(guān)外鏈等等。

②數(shù)量

我們建議網(wǎng)站初期上線，要給企業(yè)網(wǎng)站做10篇高質(zhì)量軟文外鏈、10篇導(dǎo)航外鏈，前者的作用是網(wǎng)站上線初期給搜索引擎一個良好的印象而后者是為了更快的引蜘蛛促進(jìn)網(wǎng)站收錄。

隨著網(wǎng)站走出沙盒期，我們還需要每天做一定量的B2B外鏈、高權(quán)重外鏈，這個與你的精力和投入有關(guān)，要做企業(yè)網(wǎng)站快速優(yōu)化排名，可以每天個發(fā)10條。

當(dāng)網(wǎng)站有部分關(guān)鍵詞進(jìn)入前10名，有一定權(quán)重后，需要交換權(quán)重相當(dāng)?shù)挠焰渷矸€(wěn)定關(guān)鍵詞排名，并且要注意友鏈所對應(yīng)的首頁關(guān)鍵詞，不要指優(yōu)化一個關(guān)鍵詞，要根據(jù)排名高低進(jìn)行均勻分配。

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