在這6年時(shí)間里，通過百度的不懈努力。我作為一個(gè)行業(yè)老兵，所看到的是關(guān)鍵詞堆砌、買賣鏈接以及各種欺騙用戶、網(wǎng)站內(nèi)廣告橫飛、采集無死角般存在的種種現(xiàn)象得到了很大幅度的改善。而這本身幫助所有用戶凈化了互聯(lián)網(wǎng)下的搜索生態(tài)，也指導(dǎo)并規(guī)范了站長(zhǎng)或者是SEO從業(yè)者們更多的工作內(nèi)容、網(wǎng)站建議等。

那下面我們來看看這6年百度都做了哪些事情，來規(guī)范搜索生態(tài)的同時(shí)指導(dǎo)我們的工作。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量：內(nèi)容是搜索需求最核心的本質(zhì)

在這個(gè)主題下，百度發(fā)布了3個(gè)算法，他們分別是：

颶風(fēng)算法，嚴(yán)厲打擊惡劣采集行為的網(wǎng)站

颶風(fēng)算法開始生效的時(shí)候，影響了很多依托于惡劣采集行為的網(wǎng)站，形成了行業(yè)內(nèi)的轟動(dòng)。也大大改變了站長(zhǎng)做內(nèi)容主要以采集為主的行為。使得當(dāng)下更多站長(zhǎng)專心做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非投機(jī)取巧、盜用他人成果的行為。

細(xì)雨算法，針對(duì)B2B領(lǐng)域的受益行為

針對(duì)于B2B的網(wǎng)站而言，對(duì)其虛假官網(wǎng)、標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞、標(biāo)題和內(nèi)容穿插受益方式（如聯(lián)系電話）以及內(nèi)容采集、語句不通順等行為進(jìn)行了規(guī)范，同樣會(huì)針對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的站點(diǎn)進(jìn)行打擊。

藍(lán)天算法1.0，嚴(yán)厲打擊售賣軟文、目錄的行為

在一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站進(jìn)行軟文的發(fā)布，而所謂的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)從中獲取收益，以及這些站點(diǎn)通過售賣目錄的形式從中牟利。通過百度對(duì)這些站點(diǎn)的歷史信任，不正當(dāng)?shù)膸椭似茐乃阉魃鷳B(tài)，影響用戶體驗(yàn)，同時(shí)也損害了自身網(wǎng)站的行為給與嚴(yán)厲的打擊。

這三個(gè)算法分別從內(nèi)容采集、行業(yè)規(guī)范以及內(nèi)容交易三個(gè)方面對(duì)內(nèi)容本身進(jìn)行規(guī)范。其效果顯著、成果頗豐。

用戶需求滿足：沒有什么比滿足搜索用戶需求更重要的了！

作為全球最大的中文搜索引擎，百度肩負(fù)著一定的責(zé)任。對(duì)于絕對(duì)多數(shù)用戶而言，他們不關(guān)注搜索結(jié)果是廣告、還是自然結(jié)果。他們需要的就是解決自己搜索的那個(gè)需求。而致力于這一點(diǎn)百度也希望用戶能夠在使用百度搜索產(chǎn)品時(shí)，能夠花最短的時(shí)間、最少的點(diǎn)擊次數(shù)解決自己的需求。這中間百度公布了如下幾個(gè)算法：

清風(fēng)算法1.0，嚴(yán)懲網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題作弊

網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題（Title）對(duì)于參與搜索排名而言是十分重要的，如果文不對(duì)題、內(nèi)容虛假、關(guān)鍵詞重復(fù)，勢(shì)必會(huì)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，但并不能解決用戶的真實(shí)需求。那網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題作弊的行為，就是嚴(yán)重的影響了用戶搜索體驗(yàn)，嚴(yán)懲不貸、絕不姑息！同時(shí)百度也考慮到很多站長(zhǎng)和SEO從業(yè)者不明確如何寫網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題才是正確的，也人性化的給出了《網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范建議》的相關(guān)指導(dǎo)文件，希望站長(zhǎng)能夠按照一定的規(guī)范對(duì)標(biāo)題進(jìn)行合理的書寫！

清風(fēng)算法3.0，規(guī)范下載行業(yè)欺騙下載、捆綁下載等行為

不知從什么時(shí)候開始我們?cè)诎俣人阉饕恍┸浖螺d時(shí)，那些軟件下載的站點(diǎn)提供的下載按鈕，要么就下載軟件不對(duì)，要么就捆綁一大堆其他垃圾軟件。他雖然要謀利，但對(duì)我來說形成了困擾，而百度再次針對(duì)下載行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范。

打擊虛假詐騙、違法違規(guī)行為

針對(duì)一些搜索詞本身進(jìn)行的打擊行為、例如你搜索的需求涉及黃賭毒、詐騙、證件偽造等，對(duì)不起百度不想滿足你的這類需求。因?yàn)檫@類需求本身目的是不純的，雖然對(duì)大多數(shù)站長(zhǎng)沒什么影響，但這點(diǎn)要給百度點(diǎn)贊，真的很“正”！

信風(fēng)算法，控制翻頁(yè)誘導(dǎo)行為

一篇文章有三頁(yè)，點(diǎn)擊第三頁(yè)的時(shí)候突然到了列表頁(yè)或是注冊(cè)頁(yè)。難道不應(yīng)該是這篇文章的第三頁(yè)嗎？又被騙了！難道這種行為不要打擊嗎？至少百度不希望搜索結(jié)果中有這么惡心人的網(wǎng)站存在，你覺得百度管的有點(diǎn)多，沒關(guān)系！你可以不通過百度獲取流量，這沒人攔著你！

搜索惡意競(jìng)爭(zhēng)：打造公平的搜索排序競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)

在這個(gè)主題下，百度最為大快人心的就是推出了“驚雷算法”，針對(duì)流量作弊、超鏈接作弊的行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊！

例如通過我們行業(yè)老話所說的“鏈接傳遞權(quán)重”的定義，某站點(diǎn)通過購(gòu)買、惡意制造大量的外部鏈接來指向目標(biāo)網(wǎng)站對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，從而提升網(wǎng)站排名。

其次就是通過刷點(diǎn)擊的行為，讓那些投機(jī)取巧的站長(zhǎng)，自認(rèn)為刷一刷點(diǎn)擊排名就能上去的人，嘗到一定的惡果。

當(dāng)然這一點(diǎn)從目前來看還是有待提升，不過我相信通過百度的一定努力，大大改善這個(gè)現(xiàn)狀也只是時(shí)間問題！

網(wǎng)站安全問題：影響用戶、影響搜索引擎、更影響你的網(wǎng)站

網(wǎng)站的安全問題同樣是百度十分關(guān)注的問題，現(xiàn)如今多數(shù)網(wǎng)站的防范意識(shí)有待提高，站長(zhǎng)應(yīng)對(duì)安全問題的經(jīng)驗(yàn)也是略有欠佳。因此百度更加希望各站長(zhǎng)看中安全問題、防患于未然，發(fā)現(xiàn)即處理！

在這個(gè)主題下，百度發(fā)布了：

烽火算法2.0：打擊遭受網(wǎng)站劫持的站點(diǎn)

烽火算法打擊的網(wǎng)站劫持有兩種表現(xiàn)形式，第一種是跳轉(zhuǎn)劫持，當(dāng)用戶點(diǎn)擊目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)后，頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)至另一頁(yè)面的劫持行為；而另一種是后退劫持，用戶完成對(duì)某網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，點(diǎn)擊“后退”按鈕時(shí)出現(xiàn)以下幾種情況 ：

1. 無法后退，點(diǎn)擊后退時(shí)頁(yè)面無反應(yīng)，內(nèi)容無變化 ；

2. 后退到“假百度頁(yè)面”，搜索結(jié)果出現(xiàn)霸屏現(xiàn)象；

3. 后退到用戶之前沒有訪問過的垃圾、作弊等低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)。

網(wǎng)站被黑情況：幾種不同的網(wǎng)站被黑情況

網(wǎng)站被黑，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似博彩內(nèi)容，或網(wǎng)站頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)到博彩頁(yè)面。以下是幾種網(wǎng)站被黑后可能出現(xiàn)的頁(yè)面：

內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量博彩網(wǎng)站指向：

 網(wǎng)站頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)到博彩網(wǎng)站：

網(wǎng)站被黑表明網(wǎng)站安全存在嚴(yán)重問題或漏洞，而搜索引擎更加不希望收錄甚至展現(xiàn)這樣的內(nèi)容給搜索用戶，所以當(dāng)網(wǎng)站出現(xiàn)這類情況時(shí)，必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)、徹底解決。

落地頁(yè)體驗(yàn)問題：不是內(nèi)容好，是網(wǎng)頁(yè)綜合都要好！

可以說現(xiàn)在還會(huì)有一部分人，只是簡(jiǎn)單的關(guān)注到網(wǎng)頁(yè)本身的內(nèi)容好壞，例如是不是原創(chuàng)、采集等。但對(duì)于搜索引擎而言，從用戶搜索完，點(diǎn)擊沒一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，用戶所接觸的是你這樣網(wǎng)頁(yè)，而并不非單單是里面的內(nèi)容。假設(shè)你的網(wǎng)頁(yè)打開花了5秒，而排名在第一位，用戶會(huì)說你的網(wǎng)站不好呢？還是誰說搜索引擎的體驗(yàn)不好呢？

針對(duì)這個(gè)主題，相關(guān)的算法如下：

冰桶算法5.0： 規(guī)范落地頁(yè)，提升搜索用戶體驗(yàn)

冰桶算法在網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的多個(gè)維度上提出一個(gè)規(guī)范，如：

1. 資源流暢性：網(wǎng)頁(yè)整體的訪問速度，如上面提到的，網(wǎng)頁(yè)打開的速度快與慢直接影響了搜索用戶的瀏覽體驗(yàn)，百度對(duì)用戶行為的研究表明，頁(yè)面首屏的加載時(shí)長(zhǎng)在1.5秒以內(nèi)的網(wǎng)站，會(huì)帶給用戶流暢快捷的極速體驗(yàn)。我建議的是網(wǎng)頁(yè)首屏的加載最多不要超過2秒，最好是能在1.5秒以內(nèi)。

2. 頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)：從網(wǎng)頁(yè)的排版布局、首屏出現(xiàn)主體內(nèi)容的50%或以上、結(jié)構(gòu)清晰、導(dǎo)航功能明確等，總之從用戶看到網(wǎng)頁(yè)那一刻網(wǎng)站的排版布局應(yīng)該是整潔的、有序的，主體內(nèi)容閱讀也是輕松的。

3. 移動(dòng)端適配：這里主要強(qiáng)調(diào)的是參與移動(dòng)端排名的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該是移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)，而不能是PC的，這個(gè)很多人要注意一下。

4. 落地頁(yè)的廣告規(guī)范：在移動(dòng)端針對(duì)廣告進(jìn)行限制，說明了應(yīng)該使用什么廣告，而又不能使用什么廣告，例如：懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等影響用戶正常瀏覽，或是對(duì)用戶瀏覽造成障礙、誤導(dǎo)、欺騙以及涉嫌違法行為的廣告都是不可取的。

權(quán)限問題：減少用戶獲取信息的成本

用戶在瀏覽一些網(wǎng)站時(shí)，遇到像閱讀全文、查看圖片、觀看視頻內(nèi)容等情況時(shí)，這些網(wǎng)站會(huì)提示用戶完成某些動(dòng)作，例如注冊(cè)后方可查閱等行為的。是在增加用戶獲取信息的一些成本，針對(duì)這種行為，百度也是壓力打擊的。下面列舉兩個(gè)百度提供的小示例。

用戶需要登錄才可以查看大圖

用戶需要登錄才可以查看論壇帖子的全部?jī)?nèi)容

用戶需要下載或打開APP才可以查看全文

其實(shí)，在百度這6年的時(shí)間里，圍繞著五大主題來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、規(guī)范很多、也約束很多，更加的收獲很多。這中間必定會(huì)有一些自己的想法出來，想與你分享一下。

這次算法的大盤點(diǎn)主要針對(duì)的是五個(gè)主題：網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、用戶需求滿足、搜索惡意競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)站安全問題以及落地頁(yè)的體驗(yàn)問題。

我按照這五個(gè)主題依次來說說我的看法。

網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容本身是最重要的，這不言而喻。但如今的一些站長(zhǎng)更多維度上是關(guān)注流量，是想著投機(jī)取巧的，輕松搞定內(nèi)容本身。從而通過搜索引擎獲得更多的流量。但實(shí)際證明太多具有這樣想法的網(wǎng)站并沒有獲得很好的流量。

我們想一下，既然百度這么重視內(nèi)容，以百度的技術(shù)實(shí)力，識(shí)別哪些內(nèi)容是原創(chuàng)的、能夠解決用戶需求的、語句是不是通順。對(duì)比而言，這個(gè)可能性還是很大的。那你不用心好好做內(nèi)容，一定要偽原創(chuàng)、竊取別人的勞動(dòng)成果。結(jié)果多數(shù)是徒勞的呀！

我的博客從今年的年初開始拾起來，繼續(xù)更新博文。到目前更新也就90篇文章，流量增長(zhǎng)、參與關(guān)鍵詞排名的詞數(shù)都是一度增長(zhǎng)的。你可以通過lishi.aizhan.com查詢我網(wǎng)站的關(guān)鍵詞增長(zhǎng)情況。如果你懶得查，下面這兩張圖是我為你備好的。

專心做內(nèi)容，每天發(fā)布的文章也就1~3篇的樣子，耗時(shí)也只有3個(gè)小時(shí)以內(nèi)。成果足以說明內(nèi)容的重要性，以及百度對(duì)內(nèi)容識(shí)別的技術(shù)能力。

用戶需求滿足

我之前有寫一篇文章，提到了搜索引擎是怎么識(shí)別你的網(wǎng)頁(yè)能否滿足用戶的需求，不了解的可以看下：搜索點(diǎn)擊日志與排序反映的問題，當(dāng)然想必實(shí)際的識(shí)別算法并不僅僅這一個(gè)。那我們是不是更應(yīng)該以內(nèi)容為主，想著標(biāo)題說的是張三，內(nèi)容里介紹的也是張三。等用戶看完了文章，要么在我們的網(wǎng)站上留言更多與張三相關(guān)的內(nèi)容，要么回到搜索引擎展開對(duì)張三更加細(xì)致的詳細(xì)搜索呢？

而一定不是，又回到剛才的搜索結(jié)果頁(yè)，點(diǎn)擊別人的排名結(jié)果。所以做內(nèi)容至少要本著滿足用戶的需求，然后網(wǎng)頁(yè)本身提供更多有價(jià)值的、與當(dāng)前主題相關(guān)的延展閱讀內(nèi)容。

切勿為了創(chuàng)造內(nèi)容，而創(chuàng)造內(nèi)容！

搜索惡意點(diǎn)擊

利用搜索引擎的一些算法，針對(duì)性的去進(jìn)行作弊。這里提到了一種是基于鏈接的、一種是基于刷點(diǎn)擊的兩種行為。

針對(duì)鏈接而言：你能夠制造的高質(zhì)量鏈接是有限的，你獲取每天都在建設(shè)外鏈。但結(jié)果卻沒任何變化。如果真的要做外鏈，那么也請(qǐng)先考慮一下你的外鏈?zhǔn)遣皇潜皇珍浟耍瑓⑴c了排名了？如果外鏈本身沒質(zhì)量，又怎么會(huì)給你帶來更大的效果呢？

其次就是找一些專門的公司，他們具有大量的網(wǎng)站，然后你通過付費(fèi)與他們合作，從而給你的網(wǎng)站一定的鏈接數(shù)量，從而提升排名。但這樣做的價(jià)格是不低的。

不知道你有沒有計(jì)算過與他合作的費(fèi)用，然后到你網(wǎng)站內(nèi)實(shí)際的轉(zhuǎn)化。這中間的成本是多少？我覺得不比直接做SEM的成本低！

因?yàn)镾EM是搜索廣告，其落地頁(yè)是可以制定的。而SEO的落地頁(yè)是沒辦法指定的額，都是自然搜索結(jié)果的落地頁(yè)。對(duì)比而言SEM落地頁(yè)的流量轉(zhuǎn)化率對(duì)比你SEO頁(yè)面的流量轉(zhuǎn)化率一般都高出10倍！

落地頁(yè)體驗(yàn)問題

請(qǐng)你端正自己的意識(shí)，參與搜索排序的并不是你的內(nèi)容，而是你的網(wǎng)頁(yè)。如果網(wǎng)頁(yè)排版布局混亂、廣告橫飛、內(nèi)容主體字體過小、段落又不清晰。那你愿意再這樣的網(wǎng)站上讀完內(nèi)容的概率有多大？

你又會(huì)認(rèn)為這樣的網(wǎng)站，或是你看到的這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是好的還是不好的呢？

如果你都認(rèn)為不好，那么為什么自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)會(huì)是這個(gè)樣子呢？

百度提出的一些規(guī)范、要求，我覺得本應(yīng)就是站長(zhǎng)人員應(yīng)該基于用戶本身去做的事情，而并非是基于搜索引擎要做的事情。

最后，我想同步給大家一個(gè)觀點(diǎn)。對(duì)搜索引擎而言，不要僅僅認(rèn)為要重點(diǎn)搞定收錄索引、排名展現(xiàn)，而應(yīng)該從用戶需求出發(fā)創(chuàng)造屬于自己獨(dú)有的稀缺內(nèi)容，且堅(jiān)持 更新積累、搜索流量必然帶來會(huì)穩(wěn)健的增長(zhǎng)起來。

只有這樣，你的網(wǎng)站才不怕搜索引擎哪天又出了一個(gè)算法影響了你，圍繞用戶展開的網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)這樣的目標(biāo)，是與搜索引擎的目標(biāo)一致的，那你網(wǎng)站和搜索引擎的目標(biāo)都一致了，還怕什么算法會(huì)影響你嗎？

本文鏈接：http://www.azlx8.cn/article/454.html