到2025年了,搜索引擎優(yōu)化將不再是重點(diǎn),而將無處不在的搜索優(yōu)化放在首位。那么,這是否意味著傳統(tǒng)SEO已死?不完全是。但它肯定在不斷發(fā)展。讓我們深入研究數(shù)據(jù),了解 2025 年SEO的脈搏。SEO不會(huì)消失。但是,品牌若想?通過SEO策略獲得成功,在制定活動(dòng)時(shí)需要牢記一些具體事項(xiàng)。
我們知道 Google 更多的是作為一個(gè)發(fā)現(xiàn)引擎發(fā)揮作用,但以下是您還需要了解的一些內(nèi)容,才能在 SERP 中占據(jù)主導(dǎo)地位。
Google 現(xiàn)在的重點(diǎn)不是反向鏈接、關(guān)鍵字密度或特定的SEO指標(biāo)。相反,重點(diǎn)是無縫且令人愉悅的用戶體驗(yàn)。
Google 使用什么指標(biāo)來衡量用戶體驗(yàn)?
使用清晰的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)是一個(gè)不錯(cuò)的開始。如果您希望人們?cè)谀木W(wǎng)站上花費(fèi)大量時(shí)間,您需要了解用戶的導(dǎo)航方式。這包括使用清晰的URL結(jié)構(gòu)、啟用面包屑導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接。
核心網(wǎng)頁指標(biāo)(Google 用來衡量實(shí)際網(wǎng)頁性能的一組標(biāo)準(zhǔn)化指標(biāo))是另一個(gè)不錯(cuò)的啟動(dòng)板。這些指標(biāo)包括:
最大內(nèi)容繪制 (LCP):從用戶開始加載頁面到最大圖像或文本塊在視口中可見的時(shí)間。目標(biāo):2.5 秒或更短。
交互到下一次繪制 (INP):用戶操作(例如單擊或按下鍵盤)與頁面下一次響應(yīng)之間的時(shí)間。目標(biāo):200 毫秒或更短。
累積布局偏移 (CLS):網(wǎng)頁布局在加載過程中意外偏移的程度。目標(biāo):CLS 分?jǐn)?shù)小于 0.1。
其他重要的用戶體驗(yàn)指標(biāo)包括停留時(shí)間、頁面停留時(shí)間、跳出率和退出率。您可以在 Google Analytics 中找到這些指標(biāo)。
那么,如何改善用戶體驗(yàn)?zāi)??您可以采取一些步驟來對(duì)上述指標(biāo)產(chǎn)生積極影響:
網(wǎng)站加載速度越快,用戶體驗(yàn)就越好。您可以使用和等工具來衡量網(wǎng)站速度。
提高網(wǎng)站速度:您的網(wǎng)站加載速度越快,用戶將獲得更好的體驗(yàn)。您可以使用 PageSpeed Insights 和 Pingdom 等工具衡量網(wǎng)站速度。
針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化:您不能不針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化,因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備占網(wǎng)絡(luò)流量的50% 以上。
PageSpeed Insights 等工具可以為您提供入門所需的信息,例如消除渲染阻塞資源或減少未使用的代碼。如果您尚未使用響應(yīng)式設(shè)計(jì), 您還需要考慮使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。
谷歌仍然是一個(gè)強(qiáng)大的工具,但正如我們已經(jīng)確定的那樣,它不再是搜索和發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域的唯一參與者。
TikTok、Reddit 等平臺(tái),甚至語音搜索引擎(例如 Alexa 和 Siri)正在重塑SEO。問題是:您是否正在重塑您的策略以適應(yīng)它們?
當(dāng)谷歌決定對(duì)什么進(jìn)行排名以及在何處進(jìn)行排名時(shí),它會(huì)越過自己的數(shù)據(jù)集,查看網(wǎng)上的其他地方,比如上面提到的平臺(tái)。
所有這些平臺(tái)都有一個(gè)共同點(diǎn):它們迎合喜歡快速、對(duì)話或視覺內(nèi)容的用戶。
那么,如何優(yōu)化您的內(nèi)容策略以利用這些平臺(tái),擴(kuò)大您在 SERP 中(以及這些平臺(tái)本身)的知名度?
TikTok:使用流行標(biāo)簽創(chuàng)建引人入勝的短視頻。
Reddit:參與相關(guān)的 subreddits 并提供價(jià)值,但無需過度宣傳。
YouTube:創(chuàng)建長視頻和短視頻的組合,針對(duì)平臺(tái)上的不同用戶。
語音搜索:關(guān)注對(duì)話關(guān)鍵詞并為常見問題提供清晰的答案。
您可能會(huì)問,為什么用戶不使用這些平臺(tái)來找到他們需要的東西?
確實(shí)如此,但在你說“SEO并不重要”之前,請(qǐng)記住,雖然谷歌是一個(gè)搜索引擎,但它可以提供來自其他平臺(tái)的結(jié)果,使它們具有相關(guān)性。
隨著年輕受眾更多地使用社交媒體或視頻?來發(fā)現(xiàn)信息,Google 將繼續(xù)更新和調(diào)整以滿足用戶需求。由于 Google 可以從許多不同的空間(不僅僅是社交)中提取信息,因此它仍然可以針對(duì)人們想要查找的主題提供更可靠的結(jié)果。 ?
以 Reddit 為例。它出現(xiàn)在Google 產(chǎn)品評(píng)論搜索查詢中的 占比高達(dá) 97.5% 。
隨著品牌的發(fā)展,你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的排名會(huì)上升,因?yàn)楣雀钑?huì)考慮權(quán)威性、可信度和相關(guān)性。通常,知名品牌擁有更高的權(quán)威性和可信度。品牌搜索量是指搜索引擎上包含品牌名稱的關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)。
這是跟蹤增長的指標(biāo)之一,因?yàn)樗从沉擞脩魧?duì)你品牌的興趣和認(rèn)知度。
讓我們想象一下,當(dāng)您在 Google 搜索欄中輸入“男式跑鞋”時(shí)會(huì)發(fā)生什么。
品牌、品牌、還有更多的品牌。
那么,如何建立自己的品牌?
與E -EAT 框架保持一致是一個(gè)好的開始。當(dāng)您的品牌散發(fā)出專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威性和可靠性時(shí),Google 會(huì)注意到(用戶也會(huì)注意到)。
投資于展示專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容,例如深入的指南或案例研究。
參與公關(guān)活動(dòng)以從權(quán)威來源生成反向鏈接。
通過培養(yǎng)真實(shí)性的方式與你的聽眾互動(dòng),例如聆聽論壇和小組討論。
盡管有人認(rèn)為SEO已死,但建立品牌權(quán)威卻證明事實(shí)并非如此。在人工智能和零點(diǎn)擊搜索時(shí)代,這是您獲得更高排名和增加知名度的門票。
需要明確的是,EEAT 不僅僅對(duì)品牌詞有幫助。務(wù)必針對(duì)品牌和非品牌詞進(jìn)行優(yōu)化?,以便吸引最多的用戶。
您的利基市場是指您的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的定位。您提供什么產(chǎn)品,您的目標(biāo)客戶是誰?
如果您想在當(dāng)今的SEO世界中取得成功,請(qǐng)專注于一個(gè)利基市場。Google 更喜歡提供專業(yè)知識(shí)的特定主題網(wǎng)站。
想想看。作為一名用戶,你愿意在討論金融、家居裝修和烹飪的博客上閱讀醫(yī)療建議嗎?就像其他用戶一樣,你可能不會(huì)。
專注于特定產(chǎn)品,將自己定位為行業(yè)專家。
如果您正在閱讀本文,則很有可能您已經(jīng)擁有一個(gè)利基市場?,F(xiàn)在,問問自己:我該如何使用利基市場SEO來主導(dǎo)該利基市場?
以下是如何開始的方法:
細(xì)分受眾:了解他們獨(dú)特的需求、偏好和痛點(diǎn)。然后,您可以創(chuàng)建符合他們需求的特定內(nèi)容。例如,如果您有一個(gè)家居裝修網(wǎng)站,您可以為年長的 DIY 愛好者創(chuàng)建有關(guān)“居家養(yǎng)老”的內(nèi)容。
使用關(guān)鍵字研究工具:Ubersuggest或 Ahrefs等工具可以幫助發(fā)現(xiàn)搜索量高、競爭力低的利基關(guān)鍵字。
發(fā)布相關(guān)內(nèi)容:創(chuàng)建特定主題的文章、視頻或信息圖表以建立專業(yè)知識(shí)。
還在猶豫是否要進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域嗎?
這似乎不是一個(gè)很大的差異,但請(qǐng)考慮一下谷歌上第二名的點(diǎn)擊率為18.7%,而第四名的點(diǎn)擊率僅為 7.2%。
不要害怕全力投入你的事業(yè)。事實(shí)上,這樣做很可能會(huì)有所回報(bào)。
您是否注意到,當(dāng)您使用 Google 搜索時(shí),您的搜索結(jié)果與您的朋友的搜索結(jié)果不同?
這是因?yàn)?Google 正嘗試根據(jù)活動(dòng)個(gè)性化您的特定結(jié)果。
Google 搜索和 Google 設(shè)備(例如 Android 智能手機(jī)或 Google Home)會(huì)收集數(shù)據(jù),以便為每個(gè)用戶提供更具體的結(jié)果。目的是提供符合您的偏好、位置、搜索字詞和其他因素的結(jié)果。
為了確保您與 Google 保持同步,您的網(wǎng)站也應(yīng)該這樣做。
不過,您不需要 Google 的資源來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。個(gè)性化趨勢(如動(dòng)態(tài)內(nèi)容和 AI 聊天機(jī)器人(例如 ChatGPT))使您可以個(gè)性化您的網(wǎng)站(無論大小)。
方法如下:
從端到端整合動(dòng)態(tài)內(nèi)容:從主頁到結(jié)帳,甚至通過電子郵件營銷活動(dòng) 整合個(gè)性化推薦,為每個(gè)用戶提供完全定制的體驗(yàn)。
使用人工智能聊天機(jī)器人:使用Wonderchat 或 Sendbird 等工具提供實(shí)時(shí)客戶支持和定制解決方案。
創(chuàng)建地理定位廣告系列:通過針對(duì)特定區(qū)域定制內(nèi)容來優(yōu)化本地SEO。
舉個(gè)例子。假設(shè)有一位用戶訪問一家在線服裝店。根據(jù)用戶過去的瀏覽歷史、位置和購買模式,網(wǎng)站會(huì)動(dòng)態(tài)更新主頁,展示用戶最有可能感興趣的商品。
例如,如果用戶位于較冷的地區(qū),則展示冬季外套;如果用戶之前搜索過,則展示熱門商品。
Google 的目標(biāo)是相同的,這也是搜索個(gè)性化存在的首要原因。
搜索意圖至關(guān)重要,因?yàn)?Google 希望用戶獲得良好的體驗(yàn)。當(dāng)用戶搜索特定關(guān)鍵字卻找不到好的結(jié)果時(shí),用戶會(huì)責(zé)怪 Google 沒有找到他們想要的內(nèi)容。
這也是 Google 選擇向個(gè)性化靠攏的原因之一。它希望人們對(duì)所得到的結(jié)果感到滿意。
您不必焦慮地思考SEO是否已過時(shí),而是必須弄清楚如何通過關(guān)注SEO元素(如關(guān)鍵字和高質(zhì)量內(nèi)容)來滿足用戶的搜索意圖。否則,Google 不會(huì)將您排在令人垂涎的搜索排名位置(即使它與您的內(nèi)容相匹配),因?yàn)樗鼰o法判斷您的帖子是否真正滿足了這些用戶的需求。
為了在 Google 上獲得良好排名,你必須考慮四種主要類型的用戶意圖,讓你的內(nèi)容變得有用:
查詢表明用戶正計(jì)劃進(jìn)行購買。示例:“購買”、“折扣”或“免費(fèi)試用”等關(guān)鍵字。 事務(wù):該查詢表明用戶正計(jì)劃進(jìn)行購買。示例:“buy”、“discount” 或 “free trial” 等關(guān)鍵字。
查詢表明用戶正在尋找有關(guān)某個(gè)主題的信息。示例:關(guān)鍵字如“如何烤蛋糕”或“誰是美國第 15 任總統(tǒng)”。 信息:該查詢表明用戶正在查找有關(guān)某個(gè)主題的信息。示例:“how to bake a cake”或“who was the 15th president of the US”等關(guān)鍵字。
查詢表明用戶正在嘗試查找特定網(wǎng)頁。示例:“Facebook 登錄”或“亞馬遜”等關(guān)鍵詞。 導(dǎo)航:該查詢表明用戶正在嘗試查找特定網(wǎng)頁。示例: “Facebook login” 或 “Amazon” 等關(guān)鍵字。
商業(yè)調(diào)查:查詢表明用戶正在嘗試縮小購買選項(xiàng)。例如:“1,000 美元以下的最佳筆記本電腦”等關(guān)鍵詞。
將您的內(nèi)容與您想要滿足的意圖類型相匹配。假設(shè)您是一家科技零售商,長尾關(guān)鍵詞“1,000 美元以下的最佳筆記本電腦”的流量很大,但轉(zhuǎn)化率很低。雖然許多品牌會(huì)將此關(guān)鍵詞作為交易性關(guān)鍵詞,但這實(shí)際上是一種商業(yè)調(diào)查。
也就是說,消費(fèi)者仍在探索他們的選擇。
除非您掌握了查詢的比較性質(zhì),否則您可能無法向客戶提供他們所需要的信息。
那么,優(yōu)化是什么樣的?
在這個(gè)例子中,您可以創(chuàng)建一個(gè)專門的比較指南,其中包括一個(gè)表格(比較規(guī)格、價(jià)格和評(píng)論)、常見問題解答,甚至還有SEO關(guān)鍵字定位部分,例如“最適合學(xué)生和專業(yè)人士的筆記本電腦”。
機(jī)器學(xué)習(xí)是人工智能的一個(gè)領(lǐng)域,涉及幫助計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)的算法。它是更好地理解用戶意圖、語音搜索和個(gè)性化的絕佳方式。
由于人們希望立即獲得結(jié)果,?亞馬遜、谷歌和蘋果等公司?依靠機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來滿足這一需求并為客戶提供服務(wù)。尤其是谷歌,它使用 MUM(多任務(wù)統(tǒng)一模型)和 Gemini 等先進(jìn)的人工智能來分析用戶行為、背景和內(nèi)容,從而影響結(jié)果的排名方式。
這并不意味著SEO不重要。這意味著 AI 現(xiàn)在是SEO不可或缺的一部分,如果SEO專業(yè)人士希望他們的網(wǎng)站保持相關(guān)性,他們就必須做出轉(zhuǎn)變。
那么,你如何確保在優(yōu)化時(shí)考慮到機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)呢?
首先,企業(yè)可以在其網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(即架構(gòu)標(biāo)記)。標(biāo)記是一層額外的代碼,可為您的內(nèi)容提供更多背景和含義。它就像一個(gè)標(biāo)簽,可向搜索引擎提供有關(guān)您的內(nèi)容的額外信息。
例如,“產(chǎn)品”或“評(píng)論”等標(biāo)記可幫助人工智能工具更有效地理解內(nèi)容及其上下文。
露得清的這個(gè)頁面包含“產(chǎn)品”標(biāo)記,以便搜索引擎可以更有效地對(duì)其進(jìn)行分類,甚至將其包含在 Google 產(chǎn)品 feed 結(jié)果中:
其次,企業(yè)應(yīng)始終優(yōu)先考慮深度、原創(chuàng)且經(jīng)過充分研究的內(nèi)容。在人工智能、搜索引擎或用戶眼中,高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)。
隨著機(jī)器學(xué)習(xí)越來越廣泛的應(yīng)用,SERP 將發(fā)生變化,提供準(zhǔn)確、精確和快速的結(jié)果將變得越來越重要。機(jī)器學(xué)習(xí)將通過使搜索查詢理解更容易來幫助SEO,讓專業(yè)人士專注于創(chuàng)造更好的內(nèi)容體驗(yàn)。
搜索引擎不再壟斷搜索市場。社交媒體和生成式人工智能引擎等非搜索平臺(tái)越來越多地用于搜索和發(fā)現(xiàn),從而顛覆了傳統(tǒng)的SEO規(guī)范。
這就是搜索全面優(yōu)化的全部內(nèi)容。
您不能再假設(shè)用戶只使用搜索引擎來查找他們需要的服務(wù)和產(chǎn)品。他們還會(huì)使用市場(例如亞馬遜、沃爾瑪)、社交媒體(例如 TikTok、Pinterest)和生成式人工智能(例如 ChatGPT)。
這意味著你需要擴(kuò)大你的搜索優(yōu)化工作,嗯,無處不在!方法如下:
社交媒體: TikTok 和 Instagram 等平臺(tái)優(yōu)先考慮引人入勝的視覺內(nèi)容。通過使用熱門標(biāo)簽、創(chuàng)建可分享的帖子以及與有影響力的人合作來進(jìn)行優(yōu)化。
生成式 AI 引擎:ChatGPT等工具通過提供對(duì)話式和情境感知響應(yīng)來塑造搜索行為。企業(yè)應(yīng)專注于制作簡潔、相關(guān)且權(quán)威的內(nèi)容,以便在這些引擎中排名靠前。
市場:亞馬遜和類似網(wǎng)站充當(dāng)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的搜索引擎。確保優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題、描述和評(píng)論至關(guān)重要。
盡管有些人聲稱SEO已死,但這種轉(zhuǎn)變表明它正在不斷發(fā)展,但仍然充滿活力。
SEO還會(huì)存在多久?
SEO將繼續(xù)存在,但它仍在不斷發(fā)展。只要搜索引擎和發(fā)現(xiàn)平臺(tái)(包括社交媒體和生成式 AI)存在,SEO就仍然是將用戶與相關(guān)內(nèi)容聯(lián)系起來的必不可少的因素。
SEO會(huì)被AI取代嗎?
AI 不會(huì)取代SEO,而是會(huì)改變SEO。搜索引擎可以使用ChatGPT或 Gemini 等 AI 工具通過關(guān)注意圖和上下文來增強(qiáng)搜索結(jié)果。這使得SEO比以往任何時(shí)候都更具活力。
SEO是如何變化的?
SEO正在從傳統(tǒng)搜索引擎擴(kuò)展到社交媒體、生成式 AI 平臺(tái)和電子商務(wù)市場。如今,全方位搜索優(yōu)化已成為保持競爭力的關(guān)鍵。
確實(shí),SEO已經(jīng)與以前大不相同。但這并不意味著它已經(jīng)消亡。相反,SEO仍然活躍,并且不斷發(fā)展。
從零點(diǎn)擊搜索到無處不在的搜索優(yōu)化,SEO專業(yè)人士要想跟上潮流,還有很多東西要學(xué)。無論如何,SEO會(huì)像我們用于搜索的平臺(tái)一樣存在,因?yàn)樗兄诖_定用戶的需求。
那么,你能做些什么來保持表面上的控制呢?
不要擔(dān)心無法改變的因素,而要專注于修改您的SEO策略 - 例如擴(kuò)大您在非搜索平臺(tái)上的覆蓋范圍或關(guān)注新的季節(jié)性關(guān)鍵字趨勢。
適應(yīng)需要時(shí)間和精力,但如果您想讓您的內(nèi)容計(jì)劃經(jīng)得起未來的考驗(yàn),那么這是值得的。