一般來說，一個 網(wǎng)站排名下降的主要因素是兩方面，一方面是外界競爭對手太過優(yōu)秀超越了我們，還有一方面是自己的網(wǎng)站內(nèi)容不符合百度的一些排名規(guī)則導(dǎo)致了排名下滑的處罰。那么今天我們就來看看會導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降的因素具體有哪些。

首先我們來看百度官方對網(wǎng)站頁面質(zhì)量的相關(guān)要求是什么描述的。

一、將頁面主要提供給用戶，而不是搜索引擎。

所有的百度自然搜索排名結(jié)果目的都是為了給搜索用戶更有價值的頁面內(nèi)容。所有不要妄想著通過一些技術(shù)性手段去欺騙搜索引擎以達(dá)到排名靠前的目的。即使你一時得逞了，也會很快跌落下來，而且很有可能不再會有排名靠前的機(jī)會。

比方說，用字體顏色和網(wǎng)頁背景顏色完全相同的方法添加關(guān)鍵詞，造成網(wǎng)頁上有多個關(guān)鍵詞參與排名，這種是最低級的做法早就被百度明令禁止，所以同學(xué)們不要以為訪客看不到就沒關(guān)系，以身試法的代價太高了！

二、避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧

做百度SEO工作是勤勤懇懇不是投機(jī)取巧，你需要考慮的不是—我應(yīng)該如何向百度搜索引擎算法去解釋我的頁面內(nèi)容以及我的內(nèi)容如何出色才配得上更靠前的排名位置。而是應(yīng)該考慮這個問題—我應(yīng)該如何解決訪客的搜索問題？

針對這些問題或者需求我應(yīng)該如何去組織內(nèi)容幫助訪客消除問題？這里涉及到一個很重要的思維，那就是假設(shè)沒有百度搜索引擎的存在，那么就沒有那些所謂的技術(shù)性技巧，我還能夠用什么樣的方式滿足訪客的搜索意圖？

三、保存網(wǎng)站的獨(dú)特性

做網(wǎng)站和做人一樣，沒有突出的特點(diǎn)是很難讓訪客記住你的。你可能會說我都已經(jīng)非常努力的在給訪客提供他們所需要的有價值內(nèi)容了，難道他們會記不住我的網(wǎng)站？嗯，很遺憾的告訴你，確實(shí)是這樣！

因?yàn)槟愕耐懈偁帉κ忠苍谳敵鱿嗤膬?nèi)容，甚至有可能他的頁面質(zhì)量比你的還要好！除非你和愛因斯坦一樣，你的內(nèi)容是獨(dú)一無二別人無法復(fù)制和解釋的。所以你的網(wǎng)站從設(shè)計(jì)到風(fēng)格創(chuàng)建都要有自己的特色。

看過了百度的官方解釋，那么我們來講今天的核心內(nèi)容—導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降因素

1、自動生成的內(nèi)容

市面上有很多自動內(nèi)容生成的軟件，有些甚至是號稱能夠AI仿寫內(nèi)容。這聽起來好像是給頭疼內(nèi)容創(chuàng)作的同學(xué)一次思想上的解放和行動上的自由。百度認(rèn)為如果某個網(wǎng)站打算操縱搜索排名而不幫助用戶，那么他們可能會對此類內(nèi)容采取措施。這些包括但不限于：

• 文字對讀者沒有意義，但可能包含搜索關(guān)鍵字。

• 由自動化工具翻譯的文本，發(fā)布前未經(jīng)人工審核或管理

• 通過自動過程（例如馬爾可夫鏈）生成的文本

• 使用自動同義詞或混淆技術(shù)生成的文本

• 從抓取Atom / RSS提要或搜索結(jié)果生成的文本>

• 在不增加足夠價值的情況下縫合或組合來自不同網(wǎng)頁的內(nèi)容

2、外鏈的操縱

任何旨在操縱PageRank或網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中排名的鏈接都可能被視為外鏈操縱的一部分。這包括操縱指向你網(wǎng)站的鏈接或網(wǎng)站中傳出鏈接的任何行為，包括但不僅限于：

• 通過利益關(guān)系（金錢、物質(zhì)或者相關(guān)服務(wù)）來得到pagerank給予的外鏈機(jī)會

• 過多且可以的外鏈交換機(jī)會，特別是友鏈互換行為

• 具有豐富關(guān)鍵字的錨文本鏈接的大型文章營銷或訪客發(fā)布活動（有點(diǎn)類似客座博客的變體活動）

• 使用自動化行為或者程序創(chuàng)建出指向你網(wǎng)站的外鏈

3、網(wǎng)站頁面很少或者內(nèi)容沒有附加值

頁面質(zhì)量不高就不多說了，可能真的是有些同學(xué)不適合做原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，這是老天爺賞飯的一個行業(yè)，還是需要一定天賦的。但是頁面數(shù)量很少這個就真的有點(diǎn)說不過去了，如果說內(nèi)容輸出質(zhì)量不高是能力問題，那么頁面數(shù)量稀少就絕對是態(tài)度問題了。你連內(nèi)容承載的主體頁面都沒有，讓百度搜索引擎收錄你的什么？腦子里尚未成型的思想嗎？！有內(nèi)容才有收錄，有收錄才能將內(nèi)容添加到百度數(shù)據(jù)索引庫，才能夠最終參與關(guān)鍵詞的排名，連最基本的1都沒有，后面的這些0自然是沒有地方安放那孤獨(dú)的靈魂。

4、技術(shù)偽裝—頁面和代碼呈現(xiàn)不同的內(nèi)容

這一點(diǎn)我在前面的內(nèi)容中已經(jīng)有所提到，那么我們來看看具體哪些情況會被百度搜索引擎判斷違規(guī)

向搜索引擎提供HTML文本頁面，同時向用戶顯示圖像或Flash頁面

僅當(dāng)請求頁面的是搜索引擎而不是人類訪客時，才將文本或關(guān)鍵字插入頁面

如果你的網(wǎng)站使用的搜索引擎難以訪問的技術(shù)（例如JavaScript，圖像或Flash），請參閱百度的官方的建議，以使搜索引擎和用戶可以訪問該內(nèi)容而不會偽裝。

5、網(wǎng)頁重定向

這里并不是說網(wǎng)頁重定向就一定會判斷為違規(guī)，比方說你網(wǎng)站上有幾個內(nèi)容差不多的頁面，你將某個低權(quán)重網(wǎng)頁重定向給某個高權(quán)重網(wǎng)頁的做法是沒有問題的。但是有一些特殊情況需要你格外注意，某些重定向會欺騙搜索引擎或向搜索用戶顯示與爬蟲可用的內(nèi)容不同的頁面內(nèi)容。將用戶重定向到其他頁面，以顯示搜索引擎搜尋器無法使用的內(nèi)容，這違反了百度網(wǎng)站站長指南。

當(dāng)以這種方式實(shí)現(xiàn)重定向時，搜索引擎可能會為原始頁面編制索引，而不是遵循重定向，同時將用戶帶到重定向目標(biāo)。就像偽裝一樣，這種做法具有欺騙性，因?yàn)樗噲D向用戶和百度bot顯示不同的內(nèi)容，并且可能會將訪問者帶到他們預(yù)期去的其他地方。

6、隱藏的文字或者鏈接

請注意并非所有隱藏文本都被認(rèn)為具有欺騙性。比方說，如果你的站點(diǎn)包含搜索引擎難以訪問的技術(shù)（例如JavaScript，圖像或Flash文件），則對這些項(xiàng)目使用描述性文字可以提高站點(diǎn)的可訪問性。

請記住，許多使用屏幕閱讀器，移動瀏覽器，無插件的瀏覽器和緩慢連接的訪客都將無法查看該內(nèi)容，并且也會從描述性文本中受益。您可以通過關(guān)閉瀏覽器中的JavaScript，F(xiàn)lash和圖像，或使用純文本瀏覽器來測試站點(diǎn)的可訪問性。但是以下的一些行為是會被百度搜索判定為違規(guī)操作：

• 文本顏色和背景顏色相同

• 使用css代碼在圖像在視窗外放置內(nèi)容

• 將字體大小設(shè)置為0px

• 使用連字符作為鏈接載體

7、Doorway pages

Doorway pages是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁面。它們對搜索用戶不利，因?yàn)樗鼈兛赡軐?dǎo)致用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個相似的頁面，最終每個結(jié)果都將用戶帶到基本上相同的目的地。它們還可以將用戶引導(dǎo)到中間頁面，這些中間頁面事實(shí)上并沒有太大的價值和功用。比方說：

具有針對特定地區(qū)或城市的多個域名或頁面，將用戶引導(dǎo)到某一頁

生成的頁面將訪問者引導(dǎo)到你網(wǎng)站上的某一個實(shí)際可用頁面或相關(guān)部分

基本上相似的頁面，比清晰定義的可瀏覽層次結(jié)構(gòu)更接近搜索結(jié)果

8、抄襲內(nèi)容

很多同學(xué)會認(rèn)為既然我自己輸出不來高質(zhì)量的頁面內(nèi)容，那么我就去從排名較高的網(wǎng)站頁面上抄襲一些相同的內(nèi)容來為自己網(wǎng)站頁面添磚加瓦。這種行為是很可恥的，和正大光明的偷竊一樣是掩耳盜鈴的舉動。

你即使要抄襲，那能不能只抄襲對方的主體思想和行文結(jié)構(gòu)而不是全盤內(nèi)容的ctrl+C，ctrl+V呢？我們來看一下哪些行為是會被百度搜索引擎認(rèn)為你是在白嫖的：

在不增加任何原始內(nèi)容或價值的情況下從其他網(wǎng)站復(fù)制和重新發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站

從其他站點(diǎn)復(fù)制內(nèi)容，對其進(jìn)行輕微修改（例如，通過替換同義詞或使用）并重新發(fā)布的站點(diǎn)

在不提供某種類型的獨(dú)特組織或無法使用戶受益的情況下復(fù)制其他站點(diǎn)的內(nèi)容提要的站點(diǎn)

專門用于嵌入其他網(wǎng)站中的內(nèi)容（如視頻，圖像或其他媒體）的網(wǎng)站，但對用戶卻沒有實(shí)質(zhì)性的增值

9、內(nèi)容同質(zhì)化

你是否有遇到過這樣的情況，在市集上經(jīng)常能夠聽到“江南皮革廠，倒閉了”的廣播，廣播內(nèi)容都一模一樣，講的是老板黃鶴帶著小姨子跑路了。

當(dāng)你聽第一遍的時候還感覺很有意思，但是到了第10遍，第一百遍的時候，是不是會感覺索然無趣，甚至成為了一種噪音污染？同樣的道理，很多網(wǎng)站做的是會員網(wǎng)站，這個會員指的是相同的宣傳內(nèi)容，我們在阿里巴巴上經(jīng)常能夠看到這種情況。

比方說一家公司發(fā)布了一款新品，馬上就會有很多其他網(wǎng)站去搬運(yùn)抄襲這款新品，從標(biāo)題，到產(chǎn)品描述和產(chǎn)品詳情圖片都是一模一樣。這樣的內(nèi)容是不是會讓人感到厭煩？所以假設(shè)你的網(wǎng)站也要做會員計(jì)劃跟賣某款產(chǎn)品的時候，還是多花點(diǎn)時間精力去做獨(dú)特的內(nèi)容吧。

10、不相關(guān)關(guān)鍵詞的填充

關(guān)鍵詞填充這一行為本身就是百度所不允許的，如果你填充的還是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，那就更加是錯上加錯了！很多同學(xué)想在網(wǎng)頁中增加多個關(guān)鍵詞以試圖操縱網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中的排名。

這些關(guān)鍵字通常會出現(xiàn)在列表或組中，或者沒有上下文（不是自然散文）。用關(guān)鍵字或數(shù)字填充頁面會導(dǎo)致負(fù)面的用戶體驗(yàn)，并可能損害你網(wǎng)站的排名。那么我們來看看具體有哪些關(guān)鍵詞填充會被懲罰：

• 沒有實(shí)質(zhì)附加值的填充型關(guān)鍵詞

• 文字塊列出了城市，并指出了一個網(wǎng)頁正在嘗試為其排名

• 經(jīng)常重復(fù)相同的單詞或短語，聽起來或者閱讀起來不自然。

網(wǎng)站排名下降了。也許只是一些高排名頁面，或者可能是一次全面的暴跌。但是，無論哪種方式，您的排名都會下降，流量也會下降。你現(xiàn)在做什么？波動是不可避免的（畢竟，正如百度提醒我們的那樣，波動每天都會發(fā)生）

如果您看到自己的排名下降了，請不要驚慌。主動，細(xì)心的故障排除可以幫助您挽回排名，并使針頭朝正確的方向移動。

以下是關(guān)鍵詞排名恢復(fù)的10個步驟

步驟1：從基礎(chǔ)開始

在部署和監(jiān)視關(guān)鍵詞排名時，很容易將注意力集中在高級策略上，而低估了頁面SEO ABC的重要性。

當(dāng)排名問題的答案可以直接在您的網(wǎng)站上輕松解決時，為什么還要強(qiáng)調(diào)錨文本比率，鏈接速度或引文優(yōu)化？

您的頁面返回什么狀態(tài)碼？他們是否返回200狀態(tài)代碼？

200系列狀態(tài)代碼表示您的站點(diǎn)可以成功通信。標(biāo)準(zhǔn)的200 OK狀態(tài)代碼表示成功的HTTP請求。

使用免費(fèi)的工具（例如網(wǎng)址HTTP狀態(tài)批量檢測）來確認(rèn)您的網(wǎng)站正在返回成功的請求。

如果沒有，您可以根據(jù)失敗的狀態(tài)代碼進(jìn)行故障排除，例如404（找不到頁面）或410（永久刪除頁面）。

機(jī)器人可以抓取您的網(wǎng)站嗎？

Robots.txt是Web服務(wù)器頂級目錄中的文本文件，用于指示漫游器如何與您的網(wǎng)站進(jìn)行交互。

在文件中，您可以為自己的內(nèi)容設(shè)置包含和排除。例如，禁止漫游器抓取開發(fā)人員網(wǎng)站或索引重復(fù)頁面。

您是否意外地將限制設(shè)置得過緊，以阻止搜索引擎抓取您的任何主頁？

使用百度免費(fèi)的Robots測試工具仔細(xì)檢查robots.txt文件-如果發(fā)現(xiàn)任何不對勁，則將更寬松的文件上傳到服務(wù)器。

步驟2：檢查SEO基礎(chǔ)知識

SEO基礎(chǔ)知識不能保證您獲得第一名，但可以確保您可以參加比賽。

標(biāo)題標(biāo)簽可能不是搜索引擎排名因素，但仍然會產(chǎn)生影響。

檢查標(biāo)題標(biāo)簽，元描述和標(biāo)題等基礎(chǔ)知識是否不會影響您的排名。

您是否優(yōu)化了首頁標(biāo)題和元標(biāo)記，并且它們在搜索結(jié)果中正確顯示？

您首頁的標(biāo)題標(biāo)簽代表了一個巨大而又簡單的機(jī)會，可以告訴搜索機(jī)器人您的網(wǎng)頁內(nèi)容。

如果是通用的或無法正確拉出，則可能會影響您的排名。

盡管其伴隨的元描述不會直接影響SEO，但相關(guān)的，具有說服力的元可以提高點(diǎn)擊率。

您可以在網(wǎng)站HTML的頭部自定義標(biāo)題和元標(biāo)記。如果您的網(wǎng)站在WordPress上運(yùn)行，請安裝免費(fèi)的插件，例如Yoast SEO或All in One SEO Pack，以輕松管理整個網(wǎng)站的標(biāo)題和標(biāo)簽。

您的首頁上是否有優(yōu)化的H1標(biāo)簽？

除了您在標(biāo)題標(biāo)簽中提供的信息之外，主標(biāo)題還使用戶可以了解頁面的主要用途。但是，除非它包含在H1標(biāo)簽中，否則搜索機(jī)器人將無法將其與頁面上的其余內(nèi)容區(qū)分開。

檢查您站點(diǎn)的代碼，以確保在每個頁面上使用單個相關(guān)的H1。

您會驚訝于這些基本要素中的一個（或多個）導(dǎo)致排名下降的頻率。

解決該問題，搜索性能將得到改善。

步驟3：檢查搜索引擎算法更新

百度2020年1月推出了驚雷算法3.0，并且已實(shí)時更新，因此您始終必須謹(jǐn)慎對待細(xì)微調(diào)整會影響您的排名。

每一段都會有算法更新！

看看算法更新網(wǎng)站，關(guān)注百度的算法規(guī)則，以掌握最新動態(tài)。

如果您以正確的方式做事-考慮深入的內(nèi)容，整潔直觀的網(wǎng)站布局，快速的加載時間-不必?fù)?dān)心算法更新帶來的排名波動。

您做得對，從長遠(yuǎn)來看會得到回報。

步驟4：檢查百度搜索資源平臺

盡管算法不透明，但百度清楚他們對網(wǎng)站的期望。遵循其準(zhǔn)則并根據(jù)其反饋采取行動，以提高搜索性能。

百度站長工具是百度提供的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，可幫助您監(jiān)視，維護(hù)和優(yōu)化網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見性。

檢查百度站長工具，查看是否有任何抓取錯誤干擾您網(wǎng)站的索引編制或可見性。您是否看到DNS錯誤，服務(wù)器錯誤或URL錯誤？

導(dǎo)航到“抓取診斷”報告以查看是否存在任何問題。

通過百度站長工具，您可以提交一個XML網(wǎng)站地圖，該地圖可以繪制網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)圖。

加載后，檢查提交的URL數(shù)量與百度索引的URL數(shù)量之間是否存在差異。

如果數(shù)字沒有加起來，則可能是重要的頁面被搜索機(jī)器人阻止了。

使用諸如Screaming Frog之類的掃描軟件來爬網(wǎng)您的網(wǎng)站，它將在此問題上歸零。

您還可以在百度站長工具中檢查各個URL，這將使您查看各個頁面是否有錯誤或需要修復(fù)的問題。

第5步：檢查百度統(tǒng)計(jì)

百度統(tǒng)計(jì)顯示流量或用戶指標(biāo)（例如頁面停留時間，每個會話的頁面數(shù)或跳出率）是否下降。

您是否對網(wǎng)站的內(nèi)容，設(shè)計(jì)或功能進(jìn)行了相應(yīng)的更改？

如果是這樣，還原更改或朝不同的方向前進(jìn)可以幫助流量反彈。

百度統(tǒng)計(jì)是有關(guān)人們?nèi)绾握业侥木W(wǎng)站，他們在您的網(wǎng)站上的行為方式以及導(dǎo)致他們在完成操作之前離開的痛苦點(diǎn)的信息的寶庫。

為了獲得更多見解，請按移動和桌面瀏覽器細(xì)分受眾群體，因?yàn)樗鼈兊囊鈭D和與您的網(wǎng)站的交互方式不同。

步驟6：檢查內(nèi)容

內(nèi)容質(zhì)量從未如此重要。您的內(nèi)容獨(dú)特，豐富且有趣嗎？還是重復(fù)，短小且價值低？

這會對排名產(chǎn)生重大影響。您的競爭對手在回答更多問題，還是回答得更好？

查看競爭對手可能比您做得更好的方法很有用，并避免競爭對手使用更差的策略。

用戶不會與不良內(nèi)容建立聯(lián)系。盡管內(nèi)容的價值主要是主觀的，但您可以參考一些指標(biāo)。

例如，如果用戶沒有長時間停留在頁面上，或者如果他們不點(diǎn)擊更深而退出網(wǎng)站，則表明內(nèi)容質(zhì)量低。

如果標(biāo)記了內(nèi)部或外部重復(fù)內(nèi)容的任何問題，則可以通過重寫或擴(kuò)展內(nèi)容來糾正它們。

準(zhǔn)備將您的內(nèi)容提升到一個新水平嗎？

步驟7：檢查網(wǎng)站速度

您的網(wǎng)站加載時間是否超過三秒鐘？如果是，則您已經(jīng)落后了。

速度至關(guān)重要-這是移動設(shè)備上的排名因素。

諸如Google的PageSpeed Insights之類的免費(fèi)工具可以告訴您頁面的速度，并提供可行的建議以縮短加載時間。甚至是快速發(fā)展的網(wǎng)站也可以通過諸如利用瀏覽器緩存，最小化代碼，優(yōu)化圖像以及啟用資源壓縮之類的優(yōu)化將其提升到一個新的水平：

查找有關(guān)如何提高頁面速度以獲得更多流量和轉(zhuǎn)化的更多信息。

步驟8：檢查移動端

搜索引擎現(xiàn)在幾乎完全是移動優(yōu)先。沒有良好的移動體驗(yàn)是不可原諒的。

并非所有在桌面上都能使用的元素或功能都適合移動設(shè)備，并且您不想以笨拙，緩慢或復(fù)雜的網(wǎng)站來拒絕搜索者。

要查看移動兼容性是否會影響您的排名，請通過百度的免費(fèi)移動友好測試來運(yùn)行您的網(wǎng)站。

如果您的站點(diǎn)不適合移動設(shè)備使用，則此工具將提供建議，例如刪除侵入性彈出窗口或修復(fù)或刪除無法播放的內(nèi)容等。

第9步：檢查反向鏈接

反向鏈接是鏈接到您網(wǎng)站頁面的另一個網(wǎng)站的實(shí)例。反向鏈接很重要，因?yàn)樗鼈兿蛩阉饕孀C明了您的網(wǎng)站很重要；它表示有價值的東西，并受到其他人的信任。

如果您的反向鏈接資料比較少，那么搜索引擎可能會認(rèn)為您不如其他鏈接更好的網(wǎng)站可靠。

另一方面，如果您有很多來自垃圾網(wǎng)站的大量鏈接，則可能會損害您的排名能力。

當(dāng)您的排名下降時，審核您的反向鏈接以確保沒有不良鏈接。

Ahrefs，Majestic，Moz和SEMrush等工具可以向您顯示鏈接到您的站點(diǎn)，鏈接到的頁面以及使用的錨文本。他們還嘗試根據(jù)鏈接域自己的鏈接指標(biāo)來判斷鏈接域的權(quán)威性。

步驟10：檢查關(guān)鍵詞清單

如果您跟蹤錯誤的關(guān)鍵詞，排名是否會下降是否重要？

例如，假設(shè)您經(jīng)營一家數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，但停止提供圖形設(shè)計(jì)服務(wù)，并從您的站點(diǎn)中刪除了該服務(wù)頁面。

您自然會喜歡那個關(guān)鍵詞，這沒關(guān)系。

但是，如果您開始趨向于降低吸引流量和潛在客戶的主要關(guān)鍵詞，則需要采取干預(yù)措施。

正確的關(guān)鍵詞應(yīng)選中以下所有框：

目標(biāo)受眾的搜索量最高。

最現(xiàn)實(shí)的排名第一。

最有可能帶來轉(zhuǎn)化。

當(dāng)今有意義的目標(biāo)關(guān)鍵詞可能不是您在開始廣告系列時最有意義的關(guān)鍵詞，因此請確保定期進(jìn)行重新評估。

如果您不主動添加或刪除要跟蹤的關(guān)鍵詞，則它可能會成為回聲室，使您無法真正獲得排名成功。

如果您的高價值關(guān)鍵詞排在第一頁，但是您的報表軟件中沒有該關(guān)鍵詞，那么您就失去了優(yōu)化和達(dá)到該字詞最高排名的機(jī)會。

淘汰不切實(shí)際或不會帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。他們不會幫您任何忙，并且可能使您的搜索效果的真實(shí)面目全非。

相反，應(yīng)策略性地監(jiān)控高價值的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可以通過一些小的頁面優(yōu)化（例如，編寫新的目標(biāo)內(nèi)容或調(diào)整標(biāo)題，元標(biāo)記和H1）來控制。

結(jié)論

如果您的網(wǎng)站排名下降，則可以通過簡單的優(yōu)化技巧來扭轉(zhuǎn)趨勢。有時，簡單的優(yōu)化可能是好頁面和差頁面之間的區(qū)別。

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