SEO權(quán)重是各大搜索引擎給予網(wǎng)站賦予的評估或評價等級，代表著網(wǎng)站在某領(lǐng)域中的權(quán)威性、健康度及成長潛力，網(wǎng)站的權(quán)重越高一方面代表其越具權(quán)威性，另一方面也代表著搜索引擎對其友好度越強(qiáng)，會在排名、流量和信任度評價給予較好的扶持。

權(quán)重是一個相對性的概念，即根據(jù)某既定指標(biāo)的整體評價中相對的重要程度。如果用容易理解的方法來說，比如指數(shù)是量級統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那么權(quán)重便是性質(zhì)評估數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺普遍存在指數(shù)和權(quán)重相關(guān)體系化的數(shù)據(jù)管理。

一、 SEO權(quán)重與網(wǎng)站的關(guān)系

1. 百度權(quán)重是第三方推出，收錄與其沒直接聯(lián)系

首先必須要清楚，國內(nèi)主流搜索引擎“百度”的權(quán)重（Weight）是由第三方根據(jù)關(guān)鍵詞排名及相關(guān)客觀因素進(jìn)行評估所得，官方并不承認(rèn)此項(xiàng)評價數(shù)據(jù)的有效性。而且它與排名、收錄速度和成功率沒有直接聯(lián)系，因?yàn)樵谑珍浭仟?dú)立的另一套算法，其收錄速度受到備案情況和提交方式影響，成功率則是受到內(nèi)容質(zhì)量、長期穩(wěn)定評價的影響，排名則會受到權(quán)重和搜索引擎不定期變動的排名規(guī)則影響。

2. 權(quán)重高未必排名好，但低排名一定不好

搜索引擎排名機(jī)制是一套以多維度數(shù)據(jù)作為參考的獨(dú)立體系，比如站點(diǎn)所屬領(lǐng)域、長期評價、關(guān)鍵詞（自身及點(diǎn)擊）熱度、站外鏈接質(zhì)與量等參數(shù)，以及其自身具備的多種且多變的排名規(guī)則。Weight高的網(wǎng)站可以受到其傾斜的友好度，但SEO自然排名是要排在付費(fèi)及自有產(chǎn)品內(nèi)容之后，還有所謂的長期評價包含了一個網(wǎng)站年齡的天然問題。所以，有時較低的網(wǎng)站會因?yàn)槠渌S度的參數(shù)較高反而排名靠前也不必驚訝，還是應(yīng)該著重于看它帶來的綜合流量為主。

3. 網(wǎng)站頁面和關(guān)鍵詞排名，站點(diǎn)整體評估權(quán)重

谷歌對于網(wǎng)站的每個頁面（PR）和關(guān)鍵詞都有評價，但百度對關(guān)鍵詞較為情有獨(dú)鐘，尤其是包含有百度指數(shù)的詞，這個指數(shù)便是網(wǎng)民整體行為數(shù)據(jù)經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析后，呈現(xiàn)出近期公眾關(guān)注的關(guān)鍵詞搜索數(shù)和關(guān)注趨勢。而正如前文提到的它僅是SEO權(quán)重構(gòu)成的一部分，站點(diǎn)排名與關(guān)鍵詞排名也不是直接關(guān)系，網(wǎng)站W(wǎng)eight是綜合多方面因素評估出的結(jié)果，其每個等級預(yù)計(jì)流量從低到高也有很大的差距。

二、 網(wǎng)站權(quán)重優(yōu)化的6個方面

谷歌針對用戶使用習(xí)慣與體驗(yàn)方面的要求較高，為此會不斷更新相關(guān)文檔并向使用者發(fā)送調(diào)查和建議問卷，同時也要求網(wǎng)站能夠按照相應(yīng)的規(guī)定或建議操作。

而百度方面則更傾向于通常搜索引擎都會關(guān)注的以下6個方面。

1. 網(wǎng)站和域名運(yùn)營時長

網(wǎng)站運(yùn)營的時間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時長，搜索引擎雖會一并記錄網(wǎng)站與域名的關(guān)聯(lián)與信譽(yù)評價，但未能保證一定的關(guān)鍵詞收錄率時網(wǎng)站則會被判定非正常運(yùn)營或停止運(yùn)營狀態(tài)。

域名與站點(diǎn)運(yùn)營時長沒有直接關(guān)系會被獨(dú)立評價，例如gov（政府）和edu（教育）這類專用頂級域名本身也存在一定的影響， 然后是net（網(wǎng)絡(luò)）、org（組織）、com（企業(yè)）僅次于前類的評價，區(qū)域性后綴的域名則容易被識別為小組織或個人使用評價較低。

2. 服務(wù)器穩(wěn)定性

服務(wù)器的穩(wěn)定表現(xiàn)在訪問成功率與站點(diǎn)與頁面打開速度，經(jīng)常無法正常打開的網(wǎng)站，或者點(diǎn)開頁面需要5秒以上的加載時間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗(yàn)，同時對搜索引擎來說進(jìn)行站點(diǎn)的收錄率與“快照”更新都會減少，甚至是停止對不穩(wěn)定站點(diǎn)的維護(hù)。

不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來的影響是很嚴(yán)重的后果，因?yàn)榭赡茉诤献庹局杏姓加么罅抠Y源的情況，致使服務(wù)器出現(xiàn)不穩(wěn)定的表現(xiàn)，而因此被搜索引擎視為運(yùn)營質(zhì)量不足，即便是老站也會受到嚴(yán)重影響。

3. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞與內(nèi)容

關(guān)鍵詞的收錄與排名對網(wǎng)站的流量影響至關(guān)重要，長尾關(guān)鍵詞長期的收錄積累對站點(diǎn)的良好評價影響毋庸置疑，其對整體站點(diǎn)的權(quán)重值增加及本身熱度帶來的關(guān)注是網(wǎng)站流量保持穩(wěn)定增長的關(guān)鍵所在。

內(nèi)容層面則包括原創(chuàng)、用戶體驗(yàn)、收錄情況、更新頻率、主題關(guān)聯(lián)度、頁面布局合理性，以及內(nèi)部關(guān)鍵詞的錨點(diǎn)布局和內(nèi)部搜索的邏輯適用性。這些將關(guān)系到在搜索引擎評價時各種參數(shù)值的得分，另一方面也會影響到用戶跳出率行為對站點(diǎn)的評價。現(xiàn)在包括百度在內(nèi)的商業(yè)搜索企業(yè)都從各種渠道表示，網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)性與吸引力是收錄和評價的關(guān)鍵參數(shù)，呼吁網(wǎng)站發(fā)布有益于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境積極發(fā)展的高度原創(chuàng)創(chuàng)意，即使用戶得到良好體驗(yàn)將影響到站點(diǎn)質(zhì)量的評估結(jié)果。

4. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部鏈接

簡潔清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在多數(shù)專業(yè)人士看來都是能直接影響站點(diǎn)Weight的重要因素，在用戶體驗(yàn)與迎合搜索引擎方面結(jié)構(gòu)往往代表著存在的價值，扁平式的站點(diǎn)更容易被接受。而為實(shí)現(xiàn)視覺效果或營銷目的，網(wǎng)站首頁及下屬結(jié)構(gòu)不利于評價時，可以考慮另建專用站或規(guī)劃至特定子欄目，很多依賴視覺營銷的品牌商會專門建立體驗(yàn)站或子站供來訪者體驗(yàn)。

而內(nèi)部鏈接的影響來自于眾多方面，例如無效、錯誤、偏離主題、存在誤導(dǎo)性質(zhì)的內(nèi)鏈或超文本、錨文本都會被認(rèn)為是不友好情況，會影響用戶停留時長和重復(fù)進(jìn)站率的同時，也會讓搜索引擎認(rèn)為存在運(yùn)營質(zhì)量和能力的不足，進(jìn)而對站點(diǎn)長期運(yùn)營的潛力與價值的評估產(chǎn)生負(fù)面影響。

5. 網(wǎng)站外部鏈接

在公認(rèn)度良好且擁有眾多活躍用戶的網(wǎng)站、博客、論壇、應(yīng)用平臺上發(fā)布外鏈，有助于讓更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并關(guān)注感興趣或受益的發(fā)布者，由此帶來的直接搜索流量和間接導(dǎo)流對于站點(diǎn)的評估提升較為有利，但同時也要注意規(guī)律與質(zhì)量問題帶來的麻煩。比如過多的低質(zhì)量內(nèi)容或集中的高質(zhì)量外鏈，會被投放平臺與搜索引擎認(rèn)為有違規(guī)或惡意行為。

6. 網(wǎng)站的跳出率

前面多次提到的用戶體驗(yàn)質(zhì)量問題造成的結(jié)果就是網(wǎng)站跳出率的提升，進(jìn)而使SEO權(quán)重的維護(hù)與提升工作付之東流。搜索引擎會根據(jù)用戶從搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入開始統(tǒng)計(jì)時長，當(dāng)用戶再次點(diǎn)擊其它結(jié)果后停止并統(tǒng)計(jì)期間的時間差，并根據(jù)這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及關(guān)鍵詞、收錄情況等進(jìn)行網(wǎng)站重要指標(biāo)的評估，如站點(diǎn)整體質(zhì)量和綜合信譽(yù)評價結(jié)果，這些都會直接關(guān)系到SEO權(quán)重的提升或降低。

三、 網(wǎng)站權(quán)重遭降權(quán)原因

1. 網(wǎng)站大改造成降權(quán)

包括網(wǎng)址和IP等尋址方式的變化都會影響搜索引擎對站點(diǎn)的識別和友好度積累，而站內(nèi)結(jié)構(gòu)和頁面的大幅變化也同樣會讓收集蜘蛛認(rèn)為到了新的站點(diǎn)，站點(diǎn)地圖的更新和原有頁面的保留能在一定程度上解決上述問題，但仍然不建議采取大幅度改造的方式更新網(wǎng)站。

2. 網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述

發(fā)布并被收錄的站點(diǎn)，搜索平臺會首先根據(jù)其標(biāo)題識別判斷是否“熟悉”，然后會通過關(guān)鍵詞和描述進(jìn)一步鑒別是否為某站點(diǎn)，這些部分的變化會讓程序產(chǎn)生識別錯誤并重新當(dāng)作一個新站點(diǎn)識別。

3. 導(dǎo)航頻道變更

網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航與頻道欄目的變化也會在某些程度上影響到搜索平臺程序的識別，尤其是欄目部分往往都是關(guān)鍵詞所在之處，而且導(dǎo)航和它都會在首頁中呈現(xiàn)，而首頁也是占據(jù)整站W(wǎng)eight很大比例的重要部分。

4. 網(wǎng)站安全與防過度優(yōu)化

網(wǎng)站安全性對于整站各方面來講都是很重要的部分，黑客對站點(diǎn)的篡改可能會使過往的努力轉(zhuǎn)瞬即逝，而防止過度優(yōu)化和“優(yōu)化攻擊”尤其要注意外部競爭者對站點(diǎn)的過度優(yōu)化攻擊，要從自身計(jì)劃與對外調(diào)查雙管齊下靈活調(diào)整運(yùn)營策略。

四、 有效提高權(quán)重的方法

首先要滿足基礎(chǔ)運(yùn)營條件并充分參考能夠影響SEO權(quán)重的各項(xiàng)常見因素，如在優(yōu)質(zhì)空間、層次精簡、內(nèi)容基礎(chǔ)、更新頻率、合規(guī)運(yùn)營方面超過競爭站點(diǎn)間的標(biāo)準(zhǔn)效果。長期合規(guī)、合理的運(yùn)營對于站點(diǎn)獲得Weight有著決定性的作用，海外或無備案的站點(diǎn)在關(guān)鍵詞和長尾詞的排名會默認(rèn)在后方，尤其是競爭烈度較強(qiáng)的詞及訪問效果不好的海外站，而且國內(nèi)站的備案是硬性要求。符合所有影響它的良性因素需求，促進(jìn)用戶訪問體驗(yàn)提高在站時長、訪問深度、回頭率、拉新率、轉(zhuǎn)載傳播率也很重要，畢竟網(wǎng)站SEO權(quán)重維護(hù)和提升是長期見效的項(xiàng)目。

初期，建站期間要選擇適用于SEO要求的開發(fā)模式，使用好內(nèi)容優(yōu)勢，如發(fā)布行業(yè)干貨、商業(yè)軟文吸引目標(biāo)受眾加速積累效率，且保證內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率能按照計(jì)劃穩(wěn)定推進(jìn)。

中期，減少或有節(jié)奏的更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，避免大幅改造引起降權(quán)的同時，更新后要適當(dāng)增加內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布頻率，并重視SEO優(yōu)化細(xì)節(jié)。

長期，積極溝通同領(lǐng)域或相近領(lǐng)域的鏈接交換及互動，在擁有大量用戶群體的外部平臺投放外鏈或?qū)Я鲀?nèi)容，保持良好心態(tài)，規(guī)避不穩(wěn)定和失誤、沖動行為導(dǎo)致計(jì)劃紊亂或來自于搜索引擎的降權(quán)。

五、提高網(wǎng)站排名有哪些技巧？

目前關(guān)鍵詞優(yōu)化的角度來看，當(dāng)我們嘗試提高網(wǎng)站排名的時候，我們統(tǒng)一都會發(fā)現(xiàn)一個問題，那就是關(guān)鍵詞排名提升好像并不是像以前那么容易改變，比如：修改頁面內(nèi)容，調(diào)整頁面結(jié)構(gòu)等這些簡單的操作，貌似對于網(wǎng)站排名的改善沒有過于明顯的作用。

1、評估網(wǎng)站排名

對于任何一個站長而言，我們在做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的過程中，總是會有這樣一個問題，那就是習(xí)慣性地看你的關(guān)鍵詞詞庫現(xiàn)有的排名有多少。

但我們很少去做一件事情：就是這些關(guān)鍵詞排名我們是怎么去操作的，幾乎很少有SEO從業(yè)者去衡量這樣的事情。

很多SEO從業(yè)者都是自己做了很多關(guān)鍵詞的排名，但并不清楚，到底為什么會有這么多詞。

這里我們強(qiáng)烈的建議你去衡量現(xiàn)有的關(guān)鍵詞并思考：

①為什么這些關(guān)鍵詞會有排名。

②排名的這些關(guān)鍵詞頁面到底有哪些特征。

③現(xiàn)有的關(guān)鍵詞排名，是否已經(jīng)產(chǎn)生關(guān)鍵詞沖突，而造成內(nèi)容重復(fù)。

2、定期關(guān)鍵詞意圖

有的時候我們在做一個關(guān)鍵詞排名的時候，對于大量用戶最為常見的一個策略就是在通篇的內(nèi)容頁面中過多地強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞密度。

而隨著機(jī)器學(xué)習(xí)不斷的進(jìn)步，大量的頁面內(nèi)容排名，更多的可能會參考語義識別，甚至是情感識別。

因此，我們在做關(guān)鍵詞頁面豐富度的時候，我們更多的建議大家完善與豐富核心關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞，比如：

①它的長尾詞，都存在哪些，一個關(guān)鍵詞的搜索意圖是單一，還是多個，我該覆蓋哪些關(guān)鍵詞。

②它的下拉搜索框到底有哪些關(guān)鍵詞，是否仍然有潛在的搜索需求，我們在頁面內(nèi)容中沒有覆蓋。

③目標(biāo)行業(yè)中，是否有該關(guān)鍵詞的最新關(guān)鍵詞，亦或是另外一個解讀的專業(yè)術(shù)語的出現(xiàn)。

3、站內(nèi)頁面速度調(diào)整

我們在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候，經(jīng)常需要解決的一個核心問題就是頁面需要有收錄，如果這個新頁面連收錄都不存在，那么我們很難去下一步的工作計(jì)劃。

經(jīng)過一段時間周期的實(shí)戰(zhàn)研究，我們發(fā)現(xiàn)在最近這兩年，搜索引擎對于頁面收錄速度的考量因素主要包括：

①頁面的加載速度，它往往是高索引量網(wǎng)站，最為重要的一個核心因素。

②頁面模板的結(jié)構(gòu)性與差異性，具有獨(dú)特的頁面元素。

③頁面主體的權(quán)威性。

4、頁面標(biāo)題設(shè)計(jì)

在完美的內(nèi)容頁面要素構(gòu)成，最后都會落地到一個最為根本的數(shù)據(jù)反饋上，那就是頁面持續(xù)獲得用戶搜索點(diǎn)擊的能力。

我們在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的過程中，經(jīng)常會忽略標(biāo)題獲得點(diǎn)擊的能力，而僅僅的考量，如何為頁面排序做策略。

這從SEO的角度來講，雖然滿足了基本要求，但是從搜索體驗(yàn)的角度來講，仍然忽略了用戶的體驗(yàn)。

因此，我們在做頁面標(biāo)題設(shè)計(jì)的時候，可能需要深度思考，如何更好地提高用戶的吸引力，引導(dǎo)用戶在SERP中訪問目標(biāo)頁面。

5、頁面定期微調(diào)

我們知道對于特定的關(guān)鍵詞優(yōu)化，理論上在短周期內(nèi)是不會有太大的搜索需求改變，但是如果你是一個老網(wǎng)站，你就會發(fā)現(xiàn)很多頁面，早期排名非常高，而隨著時間的調(diào)整，大量的關(guān)鍵詞頁面開始出現(xiàn)下降的情況。

產(chǎn)生這個問題的因素很可能是因?yàn)轫撁娴年惻f性，如果在一個長周期的過程中，我們建議大家重新審查用戶的搜索需求，并且進(jìn)行微調(diào)，來滿足用戶新的搜索需求。

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