互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要作用是消除消息的不對(duì)稱，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，信息爆炸所帶來(lái)的反而是越來(lái)越多的信息噪點(diǎn)，人們篩選信息的難度越來(lái)越大，這帶來(lái)的好處是有利于培養(yǎng)和提升網(wǎng)民們的信息篩選能力。然而，另一個(gè)增強(qiáng)信息噪點(diǎn)的因素在于內(nèi)容的同質(zhì)化，這既增加了網(wǎng)民篩選信息的復(fù)雜度，也削弱了內(nèi)容原創(chuàng)者的積極性，同時(shí)還浪費(fèi)了大量網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)資源。

我們都知道在做SEO的過(guò)程中，任何一個(gè)搜索引擎總是喜歡更新頻率相對(duì)較高的網(wǎng)站，如果你長(zhǎng)期輸出大量的原創(chuàng)且相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么網(wǎng)站總是會(huì)不斷的積累搜索引擎的信任度。

但對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)總是有限的，在一個(gè)無(wú)限期的條件下，如果你試圖保持較高的輸出頻率，并且確保每個(gè)頁(yè)面內(nèi)容闡述問(wèn)題角度不同，實(shí)際上是需要很長(zhǎng)時(shí)間的沉淀與不斷持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。

但從SEO主題相關(guān)性的角度，實(shí)際上，任何一個(gè)SEO專家，我們都認(rèn)為，很難做到不出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，因此，我們需要重新思考，搜索引擎排名的相關(guān)問(wèn)題。

一、什么是同質(zhì)化內(nèi)容？

簡(jiǎn)單理解：所謂的同質(zhì)化內(nèi)容，我們主要是指頁(yè)面核心關(guān)鍵詞是相同的內(nèi)容，雖然你的頁(yè)面Title和頁(yè)面主體內(nèi)容不同，但是你的頁(yè)面經(jīng)過(guò)中文分詞以及相關(guān)性結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)之后，仍然可能出現(xiàn)主題相同的情況。

從目前來(lái)看，很多新老網(wǎng)站出現(xiàn)不收錄的情況，有一部分因素可能是存在這個(gè)問(wèn)題，這就需要我們思考，該如何保持頁(yè)面內(nèi)容的更新。

當(dāng)我們?cè)噲D解決這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我們需要完整地了解一下，基于SEO而言，網(wǎng)頁(yè)的更新主要是由哪幾個(gè)部分組成：

① 頁(yè)面主體內(nèi)容，比如：描述性文章。

② 頁(yè)面內(nèi)容評(píng)論相關(guān)性信息。

③ 頁(yè)面中日期的迭代更新。

④ 頁(yè)面服務(wù)器性能的改變，訪問(wèn)速度的更新。

⑤ 頁(yè)面用戶忠誠(chéng)度，相關(guān)訪問(wèn)數(shù)據(jù)的更新。

更夠讓頁(yè)面產(chǎn)生一定變化的影響因素，我們都可以稱之為網(wǎng)站頁(yè)面的更新，比如：頁(yè)面結(jié)構(gòu)的改變，但對(duì)于一般SEO從業(yè)者，我們所認(rèn)知的更新，僅僅停留在頁(yè)面主體內(nèi)容的更新上。

二、那是什么原因?qū)е铝诉@種信息內(nèi)容的同質(zhì)化呢？

一方面，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起讓產(chǎn)品同質(zhì)化。自從16年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始受到資本市場(chǎng)的追逐，各個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容型產(chǎn)品也頗受資本和用戶青睞，例如專注美食的一條、二更、日日煮等，專注母嬰的寶寶樹、媽媽幫、媽媽社區(qū)等，專注搞笑娛樂(lè)的內(nèi)涵段子、最右、百思不得姐等。不可否認(rèn)，風(fēng)口的到來(lái)讓垂直領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品有了更好地契機(jī)去發(fā)展，但也催生了一批跟風(fēng)和投機(jī)的產(chǎn)品，從而讓同一個(gè)垂直領(lǐng)域有更多高重疊度的產(chǎn)品，從而造成產(chǎn)品形態(tài)的同質(zhì)化。

另一方面，自媒體的蓬勃發(fā)展也讓內(nèi)容同質(zhì)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓更多地個(gè)體變成獨(dú)立發(fā)言人，有更多表達(dá)自我的機(jī)會(huì)。然而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、原創(chuàng)性的內(nèi)容總是少的，于是很多自媒體人爭(zhēng)相模仿和克隆，有的為了賺取對(duì)應(yīng)平臺(tái)的補(bǔ)貼和用戶點(diǎn)擊量，更是肆意嫁接、轉(zhuǎn)載和洗稿，這在版權(quán)意識(shí)淡薄、版權(quán)保護(hù)不力的現(xiàn)狀環(huán)境里更是加重了同質(zhì)內(nèi)容在同一平臺(tái)甚至是全網(wǎng)的廣泛傳播。

由上可知，造成內(nèi)容同質(zhì)化的原因主要來(lái)自載體平臺(tái)（產(chǎn)品形態(tài)）和自媒體用戶（內(nèi)容生產(chǎn)者），當(dāng)內(nèi)容傳播的范圍由全網(wǎng)縮小到一個(gè)產(chǎn)品社區(qū)時(shí)，同質(zhì)化的內(nèi)容無(wú)疑會(huì)給這個(gè)社區(qū)生態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者造成雙向損害，從而影響社區(qū)的良性循環(huán)發(fā)展。

那么，一個(gè)社區(qū)型產(chǎn)品該如何去盡量避免或削弱社區(qū)內(nèi)內(nèi)容的同質(zhì)化呢？

三、為此，我們?cè)谧鱿嚓P(guān)同質(zhì)化內(nèi)容改變的過(guò)程中，我們可能會(huì)建議大家參考如下方式：

1、更精準(zhǔn)垂直的社區(qū)定位

更精準(zhǔn)垂直的社區(qū)定位一方面是產(chǎn)品形態(tài)的精準(zhǔn)定位，另一方面是目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)定位。前者的精準(zhǔn)定位有利于在明確的內(nèi)容方向下進(jìn)行深度挖掘，從而打造自己的護(hù)城河，讓模仿者無(wú)法快速?gòu)?fù)制；后者的精準(zhǔn)定位有利于對(duì)目標(biāo)用戶做縱向深挖，提供更專業(yè)的內(nèi)容和服務(wù)，在產(chǎn)品鏈和用戶價(jià)值的開發(fā)中取得先機(jī)。

跟風(fēng)者快速模仿出類似產(chǎn)品不難，但難的是如何精準(zhǔn)定位產(chǎn)品形態(tài)并深耕運(yùn)營(yíng)。

很多內(nèi)容型產(chǎn)品并沒(méi)有品牌意識(shí)，仍處于早期的用戶和內(nèi)容原始積累階段，因此被克隆后并無(wú)反抗之力，假如對(duì)方本就擁有強(qiáng)大資源那被反超和取代只是早晚的事兒，這就是為何BAT對(duì)新興產(chǎn)品的投入從不怕晚的原因。但假如一開始便有精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，像陌陌或者新浪微博，那就不怕微信和騰訊微博的多方絞殺，依然有一席之地可以活得很好。

2、更具特色的社區(qū)形式

這里的更具特色不是專指特色的社區(qū)內(nèi)容風(fēng)格，而是更符合社區(qū)定位的品牌形象，也即在戰(zhàn)略層用戶需求和范圍層內(nèi)容需要確定后，相應(yīng)的結(jié)構(gòu)層的信息架構(gòu)、框架層的信息設(shè)計(jì)、以及表現(xiàn)層的視覺設(shè)計(jì)。

就像問(wèn)答形式的知乎，創(chuàng)作形式的簡(jiǎn)書，自媒體形式的公眾號(hào)一樣，任何一個(gè)社區(qū)都有符合自己風(fēng)格的框架結(jié)構(gòu)，可以從內(nèi)容載體、分發(fā)和互動(dòng)形式上去建立自己的特色。

• 載體上，文字、圖片、語(yǔ)音和視頻的形式并不完全適用于每一類社區(qū)的，需要考慮符合社區(qū)定位的最佳表現(xiàn)形式，例如陪我APP的語(yǔ)音載體；

• 分發(fā)上，有的產(chǎn)品大V很重要，而有的產(chǎn)品實(shí)際上是不能讓大V過(guò)于侵占產(chǎn)品資源的，就像快手APP不去巴結(jié)頭部作者一樣，這就需要結(jié)合產(chǎn)品定位去考慮；

• 互動(dòng)形式上，則更是要結(jié)合社區(qū)定位和用戶習(xí)慣去考慮的，并不是所有社區(qū)都要采用點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、打賞這些互動(dòng)形式，例如快手APP獨(dú)創(chuàng)的雙擊666，新浪微博的站內(nèi)轉(zhuǎn)載，不一樣的互動(dòng)形式?jīng)]準(zhǔn)會(huì)成為產(chǎn)品傳播的品牌特色呢。

3、更融洽的社區(qū)拓展

精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位中，針對(duì)內(nèi)容深挖，以更專業(yè)的態(tài)度和方法來(lái)形成產(chǎn)品壁壘，這屬于縱向差異化；任何產(chǎn)品在滿足目標(biāo)用戶核心需求的同時(shí)，都會(huì)衍生出一些其他功能去滿足用戶的關(guān)聯(lián)需求，畢竟唯有此才能形成完整的服務(wù)鏈以黏住用戶，這屬于橫向差異化。

以微信為例，核心需求是社交，衍生出的關(guān)聯(lián)需求是信息獲取，甚至是基于社交的娛樂(lè)和移動(dòng)服務(wù)，這種橫向拓展并不是突兀的，反而讓微信更加便捷地滿足了人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多方面需求。社區(qū)的橫向拓展往往就是基于目標(biāo)用戶的潛在需求，這種潛在需求一定要和產(chǎn)品的核心需求有所關(guān)聯(lián)，如此才能更融洽并發(fā)揮出1+1遠(yuǎn)大于2的效果，以此來(lái)形成橫向差異化。

4、更完善的社區(qū)監(jiān)管及激勵(lì)體系

社區(qū)監(jiān)管及激勵(lì)體系是為了引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)者不去產(chǎn)出同質(zhì)化內(nèi)容，激勵(lì)是賞，監(jiān)管不能算作罰，是一種控，前者對(duì)創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行精神鼓勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，后者是對(duì)同質(zhì)內(nèi)容的禁止和剽竊帳號(hào)的處理，雙向監(jiān)管以盡量杜絕社區(qū)同質(zhì)化內(nèi)容的產(chǎn)生。

鼓勵(lì)原創(chuàng)，向廣大的自媒體作者普及版權(quán)意識(shí)，同時(shí)加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)侵犯版權(quán)問(wèn)題的打擊是一個(gè)內(nèi)容型社區(qū)必須要建立起的機(jī)制，這一點(diǎn)從微信公眾號(hào)的發(fā)展中就可以佐證，而作為新興的自媒體平臺(tái)，今日頭條更是在此基礎(chǔ)上要求自媒體創(chuàng)作內(nèi)容不能是舊文或全網(wǎng)已有傳播的同質(zhì)內(nèi)容，此舉已經(jīng)把監(jiān)察范圍從自身平臺(tái)擴(kuò)大到全網(wǎng)，無(wú)疑對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容的打擊更有效果。

5、精細(xì)化頁(yè)面標(biāo)題

頁(yè)面標(biāo)題的改變?cè)趯?duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名的過(guò)程中，往往起著決定性的作用，它具有一定重新在定義網(wǎng)站頁(yè)面核心主題的功能，特別是如果你的整站權(quán)重有限，我們經(jīng)常提到的一個(gè)核心詞+長(zhǎng)尾詞的策略，可以酌情的精簡(jiǎn)一個(gè)關(guān)鍵詞的選擇，比如：保留長(zhǎng)尾詞的名稱。

6、重寫相關(guān)舊內(nèi)容

毫無(wú)疑問(wèn)，重新寫舊內(nèi)容，是改變同質(zhì)化內(nèi)容的唯一途徑，如果某些頁(yè)面長(zhǎng)期排名處于下降與停滯增長(zhǎng)的狀態(tài)，很可能是因?yàn)轫?yè)面的內(nèi)容陳舊。

我們需要進(jìn)行重新更新，值得注意的是：重寫的內(nèi)容，我們需要進(jìn)行合理的展現(xiàn)，引導(dǎo)蜘蛛快速地重新抓取，評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量。

7、微調(diào)頁(yè)面結(jié)構(gòu)布局

調(diào)整頁(yè)面布局是一個(gè)相對(duì)具有風(fēng)險(xiǎn)的信號(hào)，很多老網(wǎng)站往往因?yàn)槟硞€(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，調(diào)整頁(yè)面結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致秒收錄的老網(wǎng)站而停止收錄，當(dāng)你試圖在調(diào)整回原來(lái)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的時(shí)候，它又開始恢復(fù)收錄，這里面如果要是深入的分析下去的話，我們認(rèn)為：

任何一個(gè)搜索引擎針對(duì)不同的行業(yè)網(wǎng)站類型，都有一個(gè)基礎(chǔ)識(shí)別的框架模板，在很大程度上，如果你的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，偏離主流大眾的樣式，這對(duì)于搜索引擎識(shí)別的時(shí)候，可能會(huì)產(chǎn)生一定困難。

因此，有的時(shí)候我們建立個(gè)性化的模板時(shí)，也應(yīng)該滿足一定的基礎(chǔ)性要求，為此，我們?cè)谖⒄{(diào)頁(yè)面的時(shí)候，我們只能在現(xiàn)有主體框架下，嘗試完善頁(yè)面結(jié)構(gòu)，提供給用戶更加增益的價(jià)值，比如：結(jié)構(gòu)清晰的產(chǎn)品詳情頁(yè)，而不是羅列在一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面。

8、增加頁(yè)面評(píng)論內(nèi)容

搜索引擎在審查一個(gè)頁(yè)面是否更新的時(shí)候，通常是多維度的考察，比如：頁(yè)面互動(dòng)性的評(píng)論，它代表這個(gè)頁(yè)面在不斷的產(chǎn)生話題討論，實(shí)際上對(duì)于用戶而言，也是一種非常有價(jià)值的。

因此，如果你并沒(méi)有太多的經(jīng)歷去增加新內(nèi)容，我們認(rèn)為你可以嘗試增加評(píng)論性內(nèi)容，同時(shí)，還可以提高頁(yè)面的主題相關(guān)性。

10、調(diào)整相關(guān)性日期

對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面而言，有的內(nèi)容主題在解決相關(guān)某個(gè)搜索需求的時(shí)候，永遠(yuǎn)都是統(tǒng)一性的結(jié)果，比如：長(zhǎng)度單位的換算，也可能是一個(gè)常規(guī)的解決方案，比如：菜譜類的操作流程，這個(gè)時(shí)候我們實(shí)際上，通過(guò)修正相關(guān)的時(shí)間因子，也是可以達(dá)到頁(yè)面更新的效果。

但這個(gè)策略，可能存在一定作弊的嫌疑，我們?cè)诶谜{(diào)整時(shí)間修改頁(yè)面相關(guān)數(shù)據(jù)的時(shí)候，盡量要保持頁(yè)面動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，占有一定的比例，比如：側(cè)欄與底部相關(guān)性文章推薦的動(dòng)態(tài)變化。

10、提高頁(yè)面加載速度

頁(yè)面加載速度是我們?cè)谧?a href="http://www.azlx8.cn/seo.html" target="_blank" title="SEO優(yōu)化">SEO優(yōu)化過(guò)程中，最容易忽略的一個(gè)影響因子，它在很大程度上左右著蜘蛛的抓取頻率，如果短期你并沒(méi)有太多的時(shí)間去調(diào)整頁(yè)面相關(guān)性內(nèi)容，我們認(rèn)為，你可以嘗試精簡(jiǎn)頁(yè)面的代碼，提高服務(wù)器性能，甚至開啟商業(yè)CDN，來(lái)快速提高頁(yè)面訪問(wèn)速度，達(dá)到頁(yè)面更新的目的。

最后

乍一看以上4點(diǎn)似乎都在講產(chǎn)品應(yīng)該怎么去做才能避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，實(shí)則不然，社區(qū)內(nèi)容的同質(zhì)化很大程度上是由產(chǎn)品本身的調(diào)性和機(jī)制去調(diào)節(jié)的。一個(gè)產(chǎn)品定位越明確，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容才會(huì)更垂直化；一個(gè)產(chǎn)品的品牌特色越突出，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容氣息才會(huì)更與之相應(yīng)；一個(gè)產(chǎn)品的功能拓展更關(guān)聯(lián)用戶核心需求，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容才會(huì)更圍繞著產(chǎn)品核心；一個(gè)產(chǎn)品的監(jiān)管和激勵(lì)體系越完善，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容才會(huì)更符合社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)…

可以說(shuō)，避免了產(chǎn)品同質(zhì)化就可以盡量避免產(chǎn)品內(nèi)內(nèi)容的同質(zhì)化，畢竟產(chǎn)品是軀干，內(nèi)容是血肉，前者決定著后者的樣子。作為內(nèi)容的產(chǎn)生者，自媒體要想在該產(chǎn)品的社區(qū)規(guī)則內(nèi)獲得精神和物質(zhì)收益就必須按著要求來(lái)，否則別說(shuō)是同質(zhì)內(nèi)容，即使非同質(zhì)內(nèi)容也需要被平臺(tái)摒棄。因?yàn)槲ㄓ羞@樣，產(chǎn)品才能避免內(nèi)容同質(zhì)化、形態(tài)同質(zhì)化，才能形成自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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